2017年5月31日水曜日

ユニクロの強さの秘密はTシャツを見るだけでもわかる。









こんにちは。クーラーの無い部屋で仕事をしているファッションアナリスト山田耕史(@yamada0221)です。これからもっと暑くなってきたらどうしましょう…。
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シューズやバッグはAmazonで。メリットありまくりです。
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2:山田耕史のファッションブログ:返品無料だからAmazonで買うべき「絶対に間違いない」スニーカー、ブーツ、革靴まとめ(全26種)
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ファッションなんてカンタンです。格好良い服を着るのではなく、ダサい服を着なければいいのです。
1:山田耕史のファッションブログ:太っていようがブサイクだろうがオシャレになれる方法。
2:山田耕史のファッションブログ:オシャレになるのに一番カンタンな方法はトレンドデザインの服を着ないこと。
3:山田耕史のファッションブログ:世の中のほとんどの人がダサい服を着ている。




・UTの気になるディテール



昨日アップしたUTの記事。


山田耕史のファッションブログ:ユニクロのUTはオジサン好みのネタが多いので父の日にオススメ。
この記事を書く為に購入した商品を撮影していると、気になる仕様がありました。

それがこちら。



首の後ろ側のリブの下に、商品タグを付けるループが縫い付けられています。



これは​ ​店頭での作業効率アップを考えての仕様だと思います。

僕は20年近く前にユニクロでアルバイトをしていた事があったのですが、当時は確か商品にタグを付けるにはタグガン(これがタグガンという名称だという事と、こんなのもAmazonに売っていてこれくらいの値段だという事を今知りました笑)を使っていたと思います。

​​価格ラベル·タグ タグガン:¥ 760



ですが、この仕様だとタグガンは不要でタグファスナー(これもこんな名称である事を今知りました笑)があればタグが付けられます。

タグファスナー ( ループピン ):¥ 1,510



バイトしていた当時はタグガンが店舗に2つくらいしかなくて、他の人がタグガンを使っているとタグが付けられない、という状態があった気がしますが、タグガンが必要なければそのような時間のロスはなくなります。

また、首元ににタグがあるとレジ打ちがしやすくなります。服の内側に縫い付けられた品質タグに値札を付けているブランドも多いですが、これってレジ打ちの時にちょっと面倒だったりするんですよね。

このように、このタグ付けループ仕様には、
店頭での作業を可能な限り簡略化しようとする、ユニクロの企業努力なのでしょう。

そして、この​ ​一見小さく見える企業努力が多くのアパレルが苦戦している中、ユニクロが成長している理由なのだと思います。


・PDCAサイクルが回りにくいアパレル企業



以前も当ブログで書いた事がありますが、​ 近年多くのアパレル企業が衰退している原因のひとつに、PDCAサイクルの遅さ​があると思います。

山田耕史のファッションブログ:アパレル企業はファストファッション型しか生き残れないと思う理由。

アパレル業界からIT業界に転職した僕が一番驚いたのがPDCAサイクルの早さです。上掲の記事から引用します。


私はファッション企画会社を退職後、ITベンチャー企業に転職しました。そこではウェブサービス、EC、アプリの企画運営などに携わりましたが、ファッション業界とIT業界との最大の違いはビジネスのスピード感だと思いました。
IT業界のPDCAサイクルは遅くても「週」単位、早ければ「日」や「時間」。「分」単位で回されているサービスもあるでしょう。ユーザーの反応が悪ければその原因を探り、すぐに改善する。このフットワークの軽さがIT業界の特徴です。

一般的なアパレル企業は企画した商品が店頭に並ぶまで1年以上という長い時間を必要とします。そしてそれが売れた、売れなかったの結果が出てその反省を次の企画に生かすとしても、また1年以上の時間がかかってしまうという、とても
PDCAサイクルが回しにくいビジネスモデルです。

ですが、今まで僕は多くのアパレル企業とお仕事をしてきましたが、
PDCAサイクルが遅い、という以前にそもそもPDCAサイクルって何?みたいなアパレル企業は少なくないと思います。

おそらくユニクロは一般的なアパレル企業よりも、きちんとPDCAサイクルを回しているのでしょう。エアリズムやヒートテックといった機能素材は毎年必ず機能をアップさせていますし、まだまだ発展途上ではありますが商品のファッション性も年々向上しています。

多くのアパレルは商品企画、特にデザインがどうしたこうしたに多くの時間を費やしがちですが、ファッショントレンドがどんどん力を失いつつある今、どれだけ
デザインやコンセプトで差別化を図ってもなかなか売れる商品というのは生み出しづらいでしょう。

そんな中ユニクロは商品企画だけでなく、今回ご紹介したような店頭業務効率化という面でも改善を続けています。

GUでは他社に先駆けてセルフレジも導入しています。



山田耕史のファッションブログ:近づく未来!ビックロのguのセルフレジを画像多めでレポート。

僕は何度もこのセルフレジを使っていますが、本当に便利です。慣れれば30秒くらいで一連の手順は終わります。


また、冒頭の画像からもわかるように、今年からユニクロは商品タグにREIDを採用しています。このような先進的な取り組みに日本で最も積極的なアパレル企業はユニクロでしょう。




・打倒ユニクロに必要な事



このように、商品もサービスも日々進化を続けているユニクロ。それを支えているのは​ ​ユニクロのビジネスのスピード感と、新しいテクノロジーや仕組みを取り入れる柔軟性だと思います。ユニクロは他のアパレル企業よりもIT企業的な性格がとても強いのではないでしょうか。

IT企業の全てが優れている、という訳ではありませんが圧倒的なスピードで変化を続ける現代のビジネスにはIT企業的なスピード感は必須だと思います。

打倒ユニクロを掲げる企業は少なくありません。

イオン、株主に誓った「打倒ユニクロ・ニトリ」 | 百貨店・量販店・総合スーパー | 東洋経済オンライン | 経済ニュースの新基準

​ユニクロを超える為にはユニクロを上回るスピード感と柔軟性が必要になるでしょうが、打倒ユニクロを掲げる企業はそれが可能なのでしょうか。​

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2017年5月30日火曜日

ユニクロのUTはオジサン好みのネタが多いので父の日にオススメ。






こんにちは。明日からの4歳娘の入院に妻が付き添うので、1歳息子とふたりっきりになるファッションアナリスト山田耕史(@yamada0221)です。
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3:山田耕史のファッションブログ:世の中のほとんどの人がダサい服を着ている。


父の日が近いですね。僕の父は6月が誕生日なので、父の日と併せてプレゼントを贈っています。

といっても。今まで殆どプレゼントなんて贈っていませんでした。贈るようになったのは結婚してから。妻の家庭は父の日や誕生日などでプレゼントを贈るのが習慣になっていたようで、その影響で僕の父や母にもプレゼントを贈るようになりました。

今回選んだのは、今まで当ブログで何度もオススメしているUTです。

実はUTは父の日のプレゼントに最適なのです。

それは​ ​UTにはオジサンが大好きなネタがかなり多いからです。

今回は2枚のUTを購入しました。1枚目はこちら。



ユニクロ|Capitol 75thグラフィックT(ザ・ビートルズ・半袖)|MEN(メンズ)|公式オンラインストア(通販サイト)



父が大好きなビートルズです。

名盤、ホワイトアルバムがモチーフになっていますね。全然どうでもいいですが、僕が個人的に好きなビートルズのアルバムはマジカルミステリーツアーです。

​​ザ・ビートルズ(ホワイト・アルバム) CD



ビートルズのロゴが胸の下に控えめにプリントされているので、僕の父でも違和感なく着られる筈。



背面には収録曲がプリントされています。



ビートルズのUTは今年3種類発売されているのですが、他のふたつはプリントが
結構インパクトがあるで60代中盤の僕の父にはちょっと似合わないかなーと思い、ホワイトアルバムを選択。ヘルプのは僕がちょっと欲しいです。

ユニクロ|Capitol 75thグラフィックT(ザ・ビートルズ・半袖)|MEN(メンズ)|公式オンラインストア(通販サイト)



ユニクロ|Capitol 75thグラフィックT(ザ・ビートルズ・半袖)|MEN(メンズ)|公式オンラインストア(通販サイト)


 

もう1枚は、こちらも父が大好きなマイルス・デイビス。



アルバム、Birth of the Coolがモチーフです。



​​Birth of the Cool



こちらも背面にプリントあり。オシャレですね。



この商品、何故かオンラインストアに商品ページがありません。僕は昨日、リアル店舗で購入したのですが、全国的にほぼ完売になってるんでしょうか?



僕はビートルズもマイルス・デイビスも聴きますが、完全に父の影響でしょうね。親の影響力って強いもんだなと思います。

他にも父の日向けのUTは色々あります。

例えばクルマ好きの人ならBMWやミシュラン、

ユニクロ|The BrandsグラフィックT(BMW・半袖)|MEN(メンズ)|公式オンラインストア(通販サイト)



ユニクロ|The BrandsグラフィックT(ミシュラン・半袖)|MEN(メンズ)|公式オンラインストア(通販サイト)



音楽好きならグレッチやパールといった企業コラボものにも、幅広い年齢層に似合うデザインの商品があります。

ユニクロ|The BrandsグラフィックT(グレッチ・半袖)|MEN(メンズ)|公式オンラインストア(通販サイト)



ユニクロ|The BrandsグラフィックT(パール・半袖)|MEN(メンズ)|公式オンラインストア(通販サイト)

ユニクロは現在感謝祭のセールでUTも全品値下げになっています。僕が購入した2枚もそれぞれ990円になっていました。もちろんお値段以上のユニクロクオリティ。父も喜んでくれるでしょう。

最後までご覧いただきありがとうございました!

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2017年5月29日月曜日

他人がオシャレだと決めた服を着るのがオシャレなんですか?










こんにちは。気管支炎ぽいファッションアナリスト山田耕史(@yamada0221)です。
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当ブログでもお知らせしてきた僕の生まれて初めてのトークイベントが昨日、無事終了しました。





イベント参加者の方々をはじめ、当ブログをご覧いただいている方々やSNSなどで拡散していただいた方々のおかげです。ありがとうございました。

驚いたのは、イベント終盤の質疑応答の時間で参加者のみなさんから沢山のご質問をいただいた事です。やはりファッションってまだまだ理論的に解説されている事が少ないので、今後も僕が何かしらお役に立てる事があるのかなーと思いました。



イベントを終えて思ったのは、​ ファッションに対する価値観が多様化している​事です。

今までのファッションの楽しみ方って大きく分けて2つしか無かったような気がします。

ひとつは​ ​個性の追求。他人からの評価なんてどうでもいい。自分が好きなものをとことん追求するという楽しみ方です。今ならゴスロリやギャルなんかがそれにあたるでしょうね。この楽しみ方をする人は今も昔も少数です。

こういった人は「個性派」など憧れを持って見られる事もありますが、一種の「変人」という扱いを受ける事も少なくありませんでした。

もうひとつのファッションの楽しみ方は​ トレンドの追従​です。今も昔もこの楽しみ方をする人が大多数です。

というか。そういった楽しみ方しか存在しない、とアパレル企業やその広報機関であるファッション誌によって思い込まされています。

今までは月9のドラマに代表されるような誰もが目にするコンテンツがあり、そのようなところで提案されたファッションだけが圧倒的な人気を集めるという構造がありました。

キムタクがドラマHEROで着用して超プレミアが付いたエイプのダウンジャケットなんかはその象徴と言えるでしょう。



ドラマ『HERO』キムタク着用BAPE製 伝説のレザーダウンジャケットが、超限定発売!| Leaddy (リーディー)

タレントだけでなく、いわゆるファッショントレンドも同じです。​ ​今まではファッション業界がオシャレだと決めた服を着る事がオシャレでした。

ですが、インターネットの普及により、マスメディアの影響力が弱まりました。「あのドラマであのタレントが着てた服!」といっても、そもそもそのドラマを見ていた人も少ないですし、そのタレントと同じ服を着たい!という人は更に少数でしょう。

電車の中でファッション誌を読んでいる人なんて全く見かけなくなりました。ファッション誌の休刊(半ば廃刊)も増えており、アパレル企業がファッション誌を介してトレンドを提案してもそもそもファッション誌が読まれていない以上、消費者にトレンドが届かなくなっています。

すると、​ そもそもトレンドを知らない人が多いのでトレンドのファッションを着てもそれがトレンドかどうか、わからない人が増えている​のです。

これが以前もご紹介した(詳しくは山田耕史のファッションブログ:「記号消費」の終焉と、つながりを生む「自分らしいファッション」の始まり。をご覧下さい)、記号消費の終焉です。

ですが、これは​ ​新しいファッションの楽しみ方が始まるきっかけであると、僕は思います。

​トレンドを気にせず、自分らしいファッションを楽しめる時代になったのです。

今回のトークイベントで僕がご紹介した新しいファッションの楽しみ方は3つ。

1つ目は​ ​「ベーシックデザインによる、ダサくないファッション」(詳しくは山田耕史のファッションブログ:ベーシックな服だけを着ていればオシャレに見える。をご覧下さい)。

「ダサくない」と称していますが、​ ​僕はベーシックデザインは最もオシャレなファッションの正解だと思っています。それは、​ ファッションのプロ中のプロであるファッションデザイナー達がベーシックデザインの服を着ている​事が証明していると思います。

モードの帝王、ジョルジオ・アルマーニも


https://www.fashion-press.net/img/news/19944/armani_03.jpg

来年からのユニクロとのコラボで注目を集める若手、J・W・アンダーソンも、


https://www.vogue.co.jp/uploads/media/2013/09/26/54-5454-00350h.jpg

アヴァンギャルドな服作りで知られたアレキサンダー・マックイーンもベーシックデザインの服を着ています。


http://img-cdn.jg.jugem.jp/ad1/737287/20100212_570276.jpg

​オシャレとは何か、を人生を通じて探求している一流デザイナー達が着用しているのはベーシックデザインなのです。

2つ目は​ ​「自分がなりたい自分になるファッション」。これは今回のトークイベントで初めて公開した方法です。詳しくは当ブログでも順次ご紹介していく予定ですが、​ ​アイテム(服の種類)にはそれぞれが持つイメージがあり、そのイメージを分析しマトリクス化しました(今後当ブログで詳細をご紹介する予定です)。



これがあれば誰にでも似合い、いつまでも着られるベーシックデザインのアイテムだけで自分のイメージを自由にコントロールできます。

例えば「爽やかでナチュラル」な感じにしたい、と思えばマトリクスを参考に​ ​服を選ぶだけでイメージ通りの自分を演出できるのです。

3つ目は​ 「女性のファッションから類推するモテるファッション」​。こちらはまだ仮説段階ですが、トークイベントで今後取り組みたい事としてご紹介しました。カップルのファッションってどこか関連性がある、というのが僕の仮説です。わかりやすいところでいうと、ギャルの彼氏はオラオラ系、みたいな感じです。

こちらはカップルのストリートスナップなのですが、やはりどこかファッション的に関連性を感じます。


http://tokyograffiti.grfft.jp/uploads/contents/TG127_CP_32.jpg


http://tokyograffiti.grfft.jp/uploads/contents/08.jpg


http://tokyograffiti.grfft.jp/uploads/contents/f_1.jpg

このような関連性を分析し、​ ​「こういったファッションの女性にはこんなファッションがウケる」という事を解明できたらと思っています。

このように、​ ​価値観が多様化した今、トレンド以外にもファッションを楽しめる方法が増えてきています

トレンドなんて他人のお仕着せです。​ 赤の他人が考えた「オシャレ」に自分を合わせる必要なんてありません。オシャレかどうかは自分が判断すればいい​のです。

今回挙げた他にももっともっとファッションの楽しみ方はあると思います。僕は日々、新しい楽しみ方はないか、模索しています。見つかり次第今後もこのブログでご紹介していきます。まずは今回ご紹介した方法を

最後までご覧いただきありがとうございました!

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