2015年11月27日金曜日

やっぱりユニクロの魅力は機能性。【ユニクロチラシ定点観測vol.57】



【このエントリのポイント】ユニクロに求めるのは低価格高機能。


こんにちは。

久し振りの晴れで自転車通勤が出来て嬉しい

ファッションアナリスト山田耕史(@yamada0221)です。







日本で一番服を売る企業、ユニクロ。

柳井会長兼社長が毎週直々にチェックしている事でも有名なユニクロのチラシは

最も優れた日本のファッションメディアのひとつである、という考えのもと

毎週分析をしているユニクロチラシ定点観測vol.57(2015年11月27日)です。

-----今までのユニクロチラシ定点観測-----
2015年11月20日 アウター商戦の行く末。【ユニクロチラシ定点観測vol.56】
2015年11月13日 値段が気になる。【ユニクロチラシ定点観測vol.55】
2015年11月6日 最近ユニクロチラシのワクワク感がなくなってないですか?【ユニクロチラシ定点観測vol.54】
2015年9月11日 メンズファッションを売るのに最適な言葉。【ユニクロチラシ定点観測vol.53】
2015年9月4日 男性に服を売る為に必要な事。【ユニクロチラシ定点観測vol.52】
2015年8月28日 これが15秋ユニクロがプッシュするトレンド!【ユニクロチラシ定点観測vol.51】
2015年8月21日 今後売れなくなっていくアイテムの特徴。【ユニクロチラシ定点観測vol.50】
2015年8月7日 TVCMよりも効果のある販促。【ユニクロチラシ定点観測vol.49】
2015年7月31日 9年ぶりにタオル業界に再参入!【ユニクロチラシ定点観測vol.48】
2015年7月24日 機能アイテムは着用シーンを明確にアピール。【ユニクロチラシ定点観測vol.47】
2015年7月17日 注目新アイテム、スマートシェイプジーンズ。【ユニクロチラシ定点観測vol.46】
2015年7月10日 これで決定?スマホアプリのチラシデザイン。【ユニクロチラシ定点観測vol.45】
2015年7月3日 セール時期に投入する夏の新作。【ユニクロチラシ定点観測vol.44】
2015年6月26日 エアリズムが新たな次元に?【ユニクロチラシ定点観測vol.43】
2015年6月19日 やっぱりポロシャツ。【ユニクロチラシ定点観測vol.42】
2015年6月12日 ユニクロの父の日。【ユニクロチラシ定点観測vol.41】
2015年6月5日 売れるアイテムは集中強化!【ユニクロチラシ定点観測vol.40】
2015年5月29日 感謝祭来たる!【ユニクロチラシ定点観測vol.39】
2015年5月22日 機能素材はスポーツの為だけにあるものではない。【ユニクロチラシ定点観測vol.38】
2015年5月16日 これが2015年のユニクロのクールビズ。【ユニクロチラシ定点観測vol.37】
2015年5月9日 ユニクロがミセスに提案する5大キーワードとは。【ユニクロチラシ定点観測vol.36】
2015年5月2日 ポロシャツを売る為に出来る事。【ユニクロチラシ定点観測vol.35】
2015年4月24日 インナーが売れるのはいつ?【ユニクロチラシ定点観測vol.34】
2015年4月17日 キーワードはリラックス感。ユニクロのレディス夏ボトムス。【ユニクロチラシ定点観測vol.33】
2015年4月10日 メンズの夏物で重視する訴求ポイントとは。【ユニクロチラシ定点観測vol.32】
2015年4月3日 丈感はこうやって伝える。【ユニクロチラシ定点観測vol.31】
2015年3月28日 ユニクロがメンズに不必要だと判断した機能。【ユニクロチラシ定点観測vol.30】
2015年3月20日 「選んだ」が新たな価値となる。【ユニクロチラシ定点観測vol.29】
2015年3月13日 2015春、ユニクロがイチオシするトレンドキーワード。【ユニクロチラシ定点観測vol.28】
2015年3月6日 暖かさ、涼しさに続く機能キーワード「軽さ」【ユニクロチラシ定点観測vol.27】
2015年2月27日 幅広い年齢層に興味を持たせる方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.26】
2015年2月20日 革新的ジーンズ登場!【ユニクロチラシ定点観測vol.25】
2015年2月13日 ファッションが売れない時代の春ボトムス訴求方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.24】
2015年2月6日 今年のバレンタインはユニクロで決まり?【ユニクロチラシ定点観測vol.23】
2015年1月30日 今女性はどんなパンツを求めている?【ユニクロチラシ定点観測vol.22】
2015年1月23日 ヒートテック、エアリズムに続く第三の機能インナーあらわる。【ユニクロチラシ定点観測vol.21】
2015年1月16日 ユニクロはこうやって冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.20】
2015年1月9日 冬物売り尽くし!【ユニクロチラシ定点観測vol.19】
2015年1月3日 春アウターの訴求方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.18】
2015年1月1日 新年一発目のユニクロの打ち出しは?【ユニクロチラシ定点観測vol.17】
2014年12月30日 ファッションに興味がない人はいつ服を買う?【ユニクロチラシ定点観測vol.16】
2014年12月28日 年末チラシラッシュ!【ユニクロチラシ定点観測vol.15】
2014年12月26日 真冬に春物を売る方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.14】
2014年12月23日 号外で冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.13】
2014年12月21日 クリスマスの主役はやっぱり子供。【ユニクロチラシ定点観測vol.12】
2014年12月12日 投入!梅春アイテム。【ユニクロチラシ定点観測vol.11】
2014年12月5日 ファッションに興味が無い層をいかに取り込むか。【ユニクロチラシ定点観測vol.10】
2014年11月28日 しつこいくらいにギフトをアピール。【ユニクロチラシ定点観測vol.9】
2014年11月21日 今のユニクロの最強っぷりを見せつけられた30周年感謝祭。【ユニクロチラシ定点観測vol.8】
2014年11月14日 デザインの違いをわかりやすく訴求。【ユニクロチラシ定点観測vol.7】
2014年11月7日 キラーアイテム、スリム暖パンは訴求方法も新しい。【ユニクロチラシ定点観測vol.6】
2014年10月31日 売れたアイテムだからこそアピールが必要。【ユニクロチラシ定点観測vol.5】
2014年10月24日 顧客像を見極める事が必要【ユニクロチラシ定点観測vol.4】
2014年10月17日 商品を買う気にさせる情報とは何か?【ユニクロチラシ定点観測vol.3】
2014年10月10日 デザインは毎週変わる?ユニクロチラシ定点観測中。
2014年10月3日 ユニクロの叡智が詰まったチラシの秘密。


・今年の暖パンは何が新しいのか?


今回は新作満載特別号だそうです。

メインは暖パン。



「新シルエット」

「新ストレッチ」

「裏地フリース」

という機能をアピール。



レディスのコーディネート画像も載せ、

スリムフィットアイテムのファッション性を訴求しています。



・ヒートテックが暖かいのはもうわかっている

表面下段はヒートテック。

「しっとり、なめらかだから気持ちいい!」

と肌触りをアピール。

ヒートテックのメインの機能である暖かさは

十二分に知れ渡っているので今年は着心地をメインに訴求するようです。



こちらはファッション性訴求。

ハイネックアイテムを

「え、これも?ヒートテック!?」

のキャッチコピー。



・明快な機能をアピール


ウルトラライトダウンコートには

「コートなのにポケッタブル!」

という魅力的なキャッチコピーが付けられています。



コーディネート画像も掲載して訴求。

屋内や車内など、アウターが邪魔になるシーンは結構あるので

このように明快に機能をアピール出来る商品はいいですね。

いかにもユニクロらしいアイテムだと思います。



メンズ高額アウターは5000円引きになっています。

今後もっと下がるかもしれません。



「ギフト始めました!」

欄には謎の黒塗り。

何が載っているのでしょう…。

是非紙チラシで見てみたいです。



裏面のメインはニットでした。



・ユニクロの魅力は機能性


このところユニクロチラシに魅力が薄れてるように感じていましたが、

ウルトラライトダウンやヒートテックなど、

機能性をアピール出来る商品がメインに来ると

やはりチラシの魅力も増しますね。

最近はファッション性の向上アピールも多くなり

様々な要因で価格も上がってきていますが

自分も含め多くの人がユニクロに求めているのは機能性と低価格ではないでしょうか。

一時期はGUがユニクロの廉価版のような位置付けでしたが、

今のGUは完全にファッションに特化しています。

機能的なウォームインナーなども展開していますが、

あまり注力しているようには思えません。

ユニクロにはファッション性はほどほどにしておいてもらって、

機能性に力を入れてもらえると一消費者としてはありがたいのですが

今後ユニクロはどのような方向に舵を切って行くのでしょうか。


最後までご覧いただきありがとうございました!

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山田耕史 詳しいプロフィールはこちら


 

2015年11月24日火曜日

アウター商戦の行く末。【ユニクロチラシ定点観測vol.56】



【このエントリのポイント】今年の感謝祭、目玉は極暖。


こんにちは。

ドラマ「コウノトリ」の星野源がいい感じだと思っている

ファッションアナリスト山田耕史(@yamada0221)です。







日本で一番服を売る企業、ユニクロ。

柳井会長兼社長が毎週直々にチェックしている事でも有名なユニクロのチラシは

最も優れた日本のファッションメディアのひとつである、という考えのもと

毎週分析をしているユニクロチラシ定点観測vol.56(2015年11月19日)です。

-----今までのユニクロチラシ定点観測-----
2015年11月13日 値段が気になる。【ユニクロチラシ定点観測vol.55】
2015年11月6日 最近ユニクロチラシのワクワク感がなくなってないですか?【ユニクロチラシ定点観測vol.54】
2015年9月11日 メンズファッションを売るのに最適な言葉。【ユニクロチラシ定点観測vol.53】
2015年9月4日 男性に服を売る為に必要な事。【ユニクロチラシ定点観測vol.52】
2015年8月28日 これが15秋ユニクロがプッシュするトレンド!【ユニクロチラシ定点観測vol.51】
2015年8月21日 今後売れなくなっていくアイテムの特徴。【ユニクロチラシ定点観測vol.50】
2015年8月7日 TVCMよりも効果のある販促。【ユニクロチラシ定点観測vol.49】
2015年7月31日 9年ぶりにタオル業界に再参入!【ユニクロチラシ定点観測vol.48】
2015年7月24日 機能アイテムは着用シーンを明確にアピール。【ユニクロチラシ定点観測vol.47】
2015年7月17日 注目新アイテム、スマートシェイプジーンズ。【ユニクロチラシ定点観測vol.46】
2015年7月10日 これで決定?スマホアプリのチラシデザイン。【ユニクロチラシ定点観測vol.45】
2015年7月3日 セール時期に投入する夏の新作。【ユニクロチラシ定点観測vol.44】
2015年6月26日 エアリズムが新たな次元に?【ユニクロチラシ定点観測vol.43】
2015年6月19日 やっぱりポロシャツ。【ユニクロチラシ定点観測vol.42】
2015年6月12日 ユニクロの父の日。【ユニクロチラシ定点観測vol.41】
2015年6月5日 売れるアイテムは集中強化!【ユニクロチラシ定点観測vol.40】
2015年5月29日 感謝祭来たる!【ユニクロチラシ定点観測vol.39】
2015年5月22日 機能素材はスポーツの為だけにあるものではない。【ユニクロチラシ定点観測vol.38】
2015年5月16日 これが2015年のユニクロのクールビズ。【ユニクロチラシ定点観測vol.37】
2015年5月9日 ユニクロがミセスに提案する5大キーワードとは。【ユニクロチラシ定点観測vol.36】
2015年5月2日 ポロシャツを売る為に出来る事。【ユニクロチラシ定点観測vol.35】
2015年4月24日 インナーが売れるのはいつ?【ユニクロチラシ定点観測vol.34】
2015年4月17日 キーワードはリラックス感。ユニクロのレディス夏ボトムス。【ユニクロチラシ定点観測vol.33】
2015年4月10日 メンズの夏物で重視する訴求ポイントとは。【ユニクロチラシ定点観測vol.32】
2015年4月3日 丈感はこうやって伝える。【ユニクロチラシ定点観測vol.31】
2015年3月28日 ユニクロがメンズに不必要だと判断した機能。【ユニクロチラシ定点観測vol.30】
2015年3月20日 「選んだ」が新たな価値となる。【ユニクロチラシ定点観測vol.29】
2015年3月13日 2015春、ユニクロがイチオシするトレンドキーワード。【ユニクロチラシ定点観測vol.28】
2015年3月6日 暖かさ、涼しさに続く機能キーワード「軽さ」【ユニクロチラシ定点観測vol.27】
2015年2月27日 幅広い年齢層に興味を持たせる方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.26】
2015年2月20日 革新的ジーンズ登場!【ユニクロチラシ定点観測vol.25】
2015年2月13日 ファッションが売れない時代の春ボトムス訴求方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.24】
2015年2月6日 今年のバレンタインはユニクロで決まり?【ユニクロチラシ定点観測vol.23】
2015年1月30日 今女性はどんなパンツを求めている?【ユニクロチラシ定点観測vol.22】
2015年1月23日 ヒートテック、エアリズムに続く第三の機能インナーあらわる。【ユニクロチラシ定点観測vol.21】
2015年1月16日 ユニクロはこうやって冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.20】
2015年1月9日 冬物売り尽くし!【ユニクロチラシ定点観測vol.19】
2015年1月3日 春アウターの訴求方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.18】
2015年1月1日 新年一発目のユニクロの打ち出しは?【ユニクロチラシ定点観測vol.17】
2014年12月30日 ファッションに興味がない人はいつ服を買う?【ユニクロチラシ定点観測vol.16】
2014年12月28日 年末チラシラッシュ!【ユニクロチラシ定点観測vol.15】
2014年12月26日 真冬に春物を売る方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.14】
2014年12月23日 号外で冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.13】
2014年12月21日 クリスマスの主役はやっぱり子供。【ユニクロチラシ定点観測vol.12】
2014年12月12日 投入!梅春アイテム。【ユニクロチラシ定点観測vol.11】
2014年12月5日 ファッションに興味が無い層をいかに取り込むか。【ユニクロチラシ定点観測vol.10】
2014年11月28日 しつこいくらいにギフトをアピール。【ユニクロチラシ定点観測vol.9】
2014年11月21日 今のユニクロの最強っぷりを見せつけられた30周年感謝祭。【ユニクロチラシ定点観測vol.8】
2014年11月14日 デザインの違いをわかりやすく訴求。【ユニクロチラシ定点観測vol.7】
2014年11月7日 キラーアイテム、スリム暖パンは訴求方法も新しい。【ユニクロチラシ定点観測vol.6】
2014年10月31日 売れたアイテムだからこそアピールが必要。【ユニクロチラシ定点観測vol.5】
2014年10月24日 顧客像を見極める事が必要【ユニクロチラシ定点観測vol.4】
2014年10月17日 商品を買う気にさせる情報とは何か?【ユニクロチラシ定点観測vol.3】
2014年10月10日 デザインは毎週変わる?ユニクロチラシ定点観測中。
2014年10月3日 ユニクロの叡智が詰まったチラシの秘密。


・今年のイチオシアイテムは?


今回は感謝祭特集。



ちなみに去年の感謝祭週のエントリはこちらです。

今のユニクロの最強っぷりを見せつけられた30周年感謝祭。【ユニクロチラシ定点観測vol.8】

去年はヒートテック全体を推していましたが、

今年は極暖がメイン。

通常のヒートテックは売れに売れてタンス在庫があるので

極暖を売っていこうという事でしょうか。



「タイプも柄も多彩!1枚でもオシャレに決まる!

デザイン豊富な極暖が着こなしを新しくします!」

と、ファッション性を訴求。

新たな機能の追加は難しいでしょうから、

来年もデザイン訴求になるのではないで



・アウター大幅値下げ

アウターは3000円、4000円といった大幅な値下げが目立ちます。



インナーダウンは「ビックリ価格」でやっとこさ2990円。

通常の限定価格でこれくらいだったらいいんですけどねぇ。



ウールコートはなんと5000円引きのアイテムも。



カシミアニットも値下げが目立ちます。



トレンドアイテムで他社でも売れ筋の

ワイドパンツとガウチョパンツは値下げしていないようです。



ソックスはなんと100円。

これは効くでしょうね。



こっそり+Jも値下げしていました。



・感謝祭後はどうなる?


今週末、近所のユニクロに行ったのですがいつもよりもかなり客数が多かったので

感謝祭の効果はかなりあったのではないかと思います。

が、ユニクロの正念場はこれからでしょう。

もう11月下旬。アウターが売り上げの中心になってくる季節ですが、

値上げで割高感が強くなっている今のユニクロでどれだけアウターが売れるのでしょう?

既に多くのアウターが大幅値下げの対象になっています。

今年の冬のユニクロはアウター値下げの嵐が吹き荒れまくるのではないかと思っています。



最後までご覧いただきありがとうございました!

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このエントリを書いた人
山田耕史 詳しいプロフィールはこちら


 

2015年11月19日木曜日

なぜあなたのチェックシャツはダサいと思われてしまうのか。



【このエントリのポイント】チェック柄はクオリティの差が出やすい。その点無地は無難。

こんにちは。

今季アニメはガンダムとハイキューしか観られていない

ファッションアナリスト山田耕史(@yamada0221)です。


・チェックシャツはダサい?



先日こんなツィートを目にしました。

このツィートに限らず、チェックシャツがメンズファッション界の

ダサいアイテム代表格として槍玉に挙げられているのをよく見かけます。

チェックシャツ=オタクファッションというイメージは確実に根付いているでしょう。

このイメージはなぜ付いてしまったのでしょう?

・チェックシャツにはクオリティの差が出る


私はその理由を

チェックシャツはクオリティの差がはっきり出るアイテム

であるからだと思います。

ひとくちにチェック柄といっても色々なデザインがあり、

その時々で流行りのチェック柄というものがあります。

ある程度ファッション業界にいる人なら柄を見ただけで

だいたいいつ頃に売られていたものが判別する事は難しくないと思います。

特に若者向けの低価格商品のデザインは

その時々のトレンドの影響を強く受けている事が多いので

いつ頃のアイテムなのかがわかりやすくなっています。

また、ファッション業界人でなくてもセンスや肌感覚で

「このチェックシャツは古い」と判別できる人もいるでしょう。

ファッションに強い興味のある若い女性ならそのような人も少なくないと思います。

・チェック柄は値段がもろバレ


また、チェック柄のクオリティは値段に比例します。

チェック柄のアイテムは無地に比べ価格がわかりやすいのです。

無地シャツを遠目でパッと見ただけで

どれくらいの価格かを判定するのはかなり難しいと思います。

生地感やボタンなどのディティールをしっかり見ればすぐわかるのですが、

街ですれ違う人が着ている無地シャツの価格を判定できる人はなかなかいないでしょう。

それに対し、チェックシャツは柄を見ただけである程度クオリティがわかってしまいます。

値札をぶら下げて歩いているのに近い状態なのです。

勿論全てのチェックシャツがそうだとは言えませんが、

無地のシャツと比較するとその差は確実にあると思います。

・無地が無難


以上が私の思うチェックシャツがダサいと思われてしまう理由です。

私はチェック柄は大変好きなのですが、柄アイテムの購入にはかなり気を使っています。

クオリティの差が出る事に加え、無地に比べて着回しがしづらくなるからです。

ファッション初心者やセンスにあまり自信の無い人は

柄アイテムよりも無地アイテムの購入をお薦めします。




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2015年11月13日金曜日

値段が気になる。【ユニクロチラシ定点観測vol.55】



【このエントリのポイント】アイテムに魅力がないので価格に目が行ってしまう。


こんにちは。

ルンバ的な掃除機が気になっている

ファッションアナリスト山田耕史(@yamada0221)です。







日本で一番服を売る企業、ユニクロ。

柳井会長兼社長が毎週直々にチェックしている事でも有名なユニクロのチラシは

最も優れた日本のファッションメディアのひとつである、という考えのもと

毎週分析をしているユニクロチラシ定点観測vol.55(2015年11月13日)です。

-----今までのユニクロチラシ定点観測-----
2015年11月6日 最近ユニクロチラシのワクワク感がなくなってないですか?【ユニクロチラシ定点観測vol.54】
2015年9月11日 メンズファッションを売るのに最適な言葉。【ユニクロチラシ定点観測vol.53】
2015年9月4日 男性に服を売る為に必要な事。【ユニクロチラシ定点観測vol.52】
2015年8月28日 これが15秋ユニクロがプッシュするトレンド!【ユニクロチラシ定点観測vol.51】
2015年8月21日 今後売れなくなっていくアイテムの特徴。【ユニクロチラシ定点観測vol.50】
2015年8月7日 TVCMよりも効果のある販促。【ユニクロチラシ定点観測vol.49】
2015年7月31日 9年ぶりにタオル業界に再参入!【ユニクロチラシ定点観測vol.48】
2015年7月24日 機能アイテムは着用シーンを明確にアピール。【ユニクロチラシ定点観測vol.47】
2015年7月17日 注目新アイテム、スマートシェイプジーンズ。【ユニクロチラシ定点観測vol.46】
2015年7月10日 これで決定?スマホアプリのチラシデザイン。【ユニクロチラシ定点観測vol.45】
2015年7月3日 セール時期に投入する夏の新作。【ユニクロチラシ定点観測vol.44】
2015年6月26日 エアリズムが新たな次元に?【ユニクロチラシ定点観測vol.43】
2015年6月19日 やっぱりポロシャツ。【ユニクロチラシ定点観測vol.42】
2015年6月12日 ユニクロの父の日。【ユニクロチラシ定点観測vol.41】
2015年6月5日 売れるアイテムは集中強化!【ユニクロチラシ定点観測vol.40】
2015年5月29日 感謝祭来たる!【ユニクロチラシ定点観測vol.39】
2015年5月22日 機能素材はスポーツの為だけにあるものではない。【ユニクロチラシ定点観測vol.38】
2015年5月16日 これが2015年のユニクロのクールビズ。【ユニクロチラシ定点観測vol.37】
2015年5月9日 ユニクロがミセスに提案する5大キーワードとは。【ユニクロチラシ定点観測vol.36】
2015年5月2日 ポロシャツを売る為に出来る事。【ユニクロチラシ定点観測vol.35】
2015年4月24日 インナーが売れるのはいつ?【ユニクロチラシ定点観測vol.34】
2015年4月17日 キーワードはリラックス感。ユニクロのレディス夏ボトムス。【ユニクロチラシ定点観測vol.33】
2015年4月10日 メンズの夏物で重視する訴求ポイントとは。【ユニクロチラシ定点観測vol.32】
2015年4月3日 丈感はこうやって伝える。【ユニクロチラシ定点観測vol.31】
2015年3月28日 ユニクロがメンズに不必要だと判断した機能。【ユニクロチラシ定点観測vol.30】
2015年3月20日 「選んだ」が新たな価値となる。【ユニクロチラシ定点観測vol.29】
2015年3月13日 2015春、ユニクロがイチオシするトレンドキーワード。【ユニクロチラシ定点観測vol.28】
2015年3月6日 暖かさ、涼しさに続く機能キーワード「軽さ」【ユニクロチラシ定点観測vol.27】
2015年2月27日 幅広い年齢層に興味を持たせる方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.26】
2015年2月20日 革新的ジーンズ登場!【ユニクロチラシ定点観測vol.25】
2015年2月13日 ファッションが売れない時代の春ボトムス訴求方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.24】
2015年2月6日 今年のバレンタインはユニクロで決まり?【ユニクロチラシ定点観測vol.23】
2015年1月30日 今女性はどんなパンツを求めている?【ユニクロチラシ定点観測vol.22】
2015年1月23日 ヒートテック、エアリズムに続く第三の機能インナーあらわる。【ユニクロチラシ定点観測vol.21】
2015年1月16日 ユニクロはこうやって冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.20】
2015年1月9日 冬物売り尽くし!【ユニクロチラシ定点観測vol.19】
2015年1月3日 春アウターの訴求方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.18】
2015年1月1日 新年一発目のユニクロの打ち出しは?【ユニクロチラシ定点観測vol.17】
2014年12月30日 ファッションに興味がない人はいつ服を買う?【ユニクロチラシ定点観測vol.16】
2014年12月28日 年末チラシラッシュ!【ユニクロチラシ定点観測vol.15】
2014年12月26日 真冬に春物を売る方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.14】
2014年12月23日 号外で冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.13】
2014年12月21日 クリスマスの主役はやっぱり子供。【ユニクロチラシ定点観測vol.12】
2014年12月12日 投入!梅春アイテム。【ユニクロチラシ定点観測vol.11】
2014年12月5日 ファッションに興味が無い層をいかに取り込むか。【ユニクロチラシ定点観測vol.10】
2014年11月28日 しつこいくらいにギフトをアピール。【ユニクロチラシ定点観測vol.9】
2014年11月21日 今のユニクロの最強っぷりを見せつけられた30周年感謝祭。【ユニクロチラシ定点観測vol.8】
2014年11月14日 デザインの違いをわかりやすく訴求。【ユニクロチラシ定点観測vol.7】
2014年11月7日 キラーアイテム、スリム暖パンは訴求方法も新しい。【ユニクロチラシ定点観測vol.6】
2014年10月31日 売れたアイテムだからこそアピールが必要。【ユニクロチラシ定点観測vol.5】
2014年10月24日 顧客像を見極める事が必要【ユニクロチラシ定点観測vol.4】
2014年10月17日 商品を買う気にさせる情報とは何か?【ユニクロチラシ定点観測vol.3】
2014年10月10日 デザインは毎週変わる?ユニクロチラシ定点観測中。
2014年10月3日 ユニクロの叡智が詰まったチラシの秘密。


・服笑い!


今回は服笑い 号だそうで…



M−1グランプリのスポンサーになったそうです。

そういえばこの前ニュースで見た気がします。



これってユニクロにどんなメリットがあるのでしょう?

M−1を見るようなお笑い好き層(20代女性とかですかね)を取り込みたい、

という感じなのでしょうか?

メインアイテムはヒートテック。



きちんと機能を説明。



メンズにも椿オイル配合をアピール。



去年モデルを格安で…といってもそれ程安くないのではないでしょうか。



レディスのダウンコートはシルエット訴求。

やっぱり高いですねぇ。



ルメールのアイテムがチラシに出るのは初めてではないでしょうか。



裏面メインは暖パンです。



・魅力に欠ける…


今週も先週に引き続きこれといってピンとくるものが特にない内容でした。

そうなってくると気になるのが価格。

「お、いいなぁ」と思えるアイテムがあれば

価格はあまり気にならなくなると思うのですが、

今のユニクロにはそういったキャッチーなアイテムが欠けているように感じます。


最後までご覧いただきありがとうございました!

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2015年11月6日金曜日

最近ユニクロチラシのワクワク感がなくなってないですか?【ユニクロチラシ定点観測vol.54】



【このエントリのポイント】最近ユニクロのチラシに魅力を感じなくなってきた。


こんにちは。

食洗機が欲しいけどどれがいいのかわからない

ファッションアナリスト山田耕史(@yamada0221)です。







日本で一番服を売る企業、ユニクロ。

柳井会長兼社長が毎週直々にチェックしている事でも有名なユニクロのチラシは

最も優れた日本のファッションメディアのひとつである、という考えのもと

毎週分析をしているユニクロチラシ定点観測vol.54(2015年11月6日)です。

-----今までのユニクロチラシ定点観測-----
2015年9月11日 メンズファッションを売るのに最適な言葉。【ユニクロチラシ定点観測vol.53】
2015年9月4日 男性に服を売る為に必要な事。【ユニクロチラシ定点観測vol.52】
2015年8月28日 これが15秋ユニクロがプッシュするトレンド!【ユニクロチラシ定点観測vol.51】
2015年8月21日 今後売れなくなっていくアイテムの特徴。【ユニクロチラシ定点観測vol.50】
2015年8月7日 TVCMよりも効果のある販促。【ユニクロチラシ定点観測vol.49】
2015年7月31日 9年ぶりにタオル業界に再参入!【ユニクロチラシ定点観測vol.48】
2015年7月24日 機能アイテムは着用シーンを明確にアピール。【ユニクロチラシ定点観測vol.47】
2015年7月17日 注目新アイテム、スマートシェイプジーンズ。【ユニクロチラシ定点観測vol.46】
2015年7月10日 これで決定?スマホアプリのチラシデザイン。【ユニクロチラシ定点観測vol.45】
2015年7月3日 セール時期に投入する夏の新作。【ユニクロチラシ定点観測vol.44】
2015年6月26日 エアリズムが新たな次元に?【ユニクロチラシ定点観測vol.43】
2015年6月19日 やっぱりポロシャツ。【ユニクロチラシ定点観測vol.42】
2015年6月12日 ユニクロの父の日。【ユニクロチラシ定点観測vol.41】
2015年6月5日 売れるアイテムは集中強化!【ユニクロチラシ定点観測vol.40】
2015年5月29日 感謝祭来たる!【ユニクロチラシ定点観測vol.39】
2015年5月22日 機能素材はスポーツの為だけにあるものではない。【ユニクロチラシ定点観測vol.38】
2015年5月16日 これが2015年のユニクロのクールビズ。【ユニクロチラシ定点観測vol.37】
2015年5月9日 ユニクロがミセスに提案する5大キーワードとは。【ユニクロチラシ定点観測vol.36】
2015年5月2日 ポロシャツを売る為に出来る事。【ユニクロチラシ定点観測vol.35】
2015年4月24日 インナーが売れるのはいつ?【ユニクロチラシ定点観測vol.34】
2015年4月17日 キーワードはリラックス感。ユニクロのレディス夏ボトムス。【ユニクロチラシ定点観測vol.33】
2015年4月10日 メンズの夏物で重視する訴求ポイントとは。【ユニクロチラシ定点観測vol.32】
2015年4月3日 丈感はこうやって伝える。【ユニクロチラシ定点観測vol.31】
2015年3月28日 ユニクロがメンズに不必要だと判断した機能。【ユニクロチラシ定点観測vol.30】
2015年3月20日 「選んだ」が新たな価値となる。【ユニクロチラシ定点観測vol.29】
2015年3月13日 2015春、ユニクロがイチオシするトレンドキーワード。【ユニクロチラシ定点観測vol.28】
2015年3月6日 暖かさ、涼しさに続く機能キーワード「軽さ」【ユニクロチラシ定点観測vol.27】
2015年2月27日 幅広い年齢層に興味を持たせる方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.26】
2015年2月20日 革新的ジーンズ登場!【ユニクロチラシ定点観測vol.25】
2015年2月13日 ファッションが売れない時代の春ボトムス訴求方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.24】
2015年2月6日 今年のバレンタインはユニクロで決まり?【ユニクロチラシ定点観測vol.23】
2015年1月30日 今女性はどんなパンツを求めている?【ユニクロチラシ定点観測vol.22】
2015年1月23日 ヒートテック、エアリズムに続く第三の機能インナーあらわる。【ユニクロチラシ定点観測vol.21】
2015年1月16日 ユニクロはこうやって冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.20】
2015年1月9日 冬物売り尽くし!【ユニクロチラシ定点観測vol.19】
2015年1月3日 春アウターの訴求方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.18】
2015年1月1日 新年一発目のユニクロの打ち出しは?【ユニクロチラシ定点観測vol.17】
2014年12月30日 ファッションに興味がない人はいつ服を買う?【ユニクロチラシ定点観測vol.16】
2014年12月28日 年末チラシラッシュ!【ユニクロチラシ定点観測vol.15】
2014年12月26日 真冬に春物を売る方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.14】
2014年12月23日 号外で冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.13】
2014年12月21日 クリスマスの主役はやっぱり子供。【ユニクロチラシ定点観測vol.12】
2014年12月12日 投入!梅春アイテム。【ユニクロチラシ定点観測vol.11】
2014年12月5日 ファッションに興味が無い層をいかに取り込むか。【ユニクロチラシ定点観測vol.10】
2014年11月28日 しつこいくらいにギフトをアピール。【ユニクロチラシ定点観測vol.9】
2014年11月21日 今のユニクロの最強っぷりを見せつけられた30周年感謝祭。【ユニクロチラシ定点観測vol.8】
2014年11月14日 デザインの違いをわかりやすく訴求。【ユニクロチラシ定点観測vol.7】
2014年11月7日 キラーアイテム、スリム暖パンは訴求方法も新しい。【ユニクロチラシ定点観測vol.6】
2014年10月31日 売れたアイテムだからこそアピールが必要。【ユニクロチラシ定点観測vol.5】
2014年10月24日 顧客像を見極める事が必要【ユニクロチラシ定点観測vol.4】
2014年10月17日 商品を買う気にさせる情報とは何か?【ユニクロチラシ定点観測vol.3】
2014年10月10日 デザインは毎週変わる?ユニクロチラシ定点観測中。
2014年10月3日 ユニクロの叡智が詰まったチラシの秘密。


転職や第二子出産などのドタバタで前回の更新から2週間も経ってしまいました。

今月からは心機一転!

今までのようにチラシ全部を紹介するのではなく、

ポイントを絞ってご紹介しようと思います。

今後は毎週更新するつもりです。…多分。

・ニット大幅値下げ

今週のメインアイテムはニット。

メンズのニットは2990円が1690円に大幅値下げ。

やはり今まで2000円アンダーが中心だったユニクロのニットが

3000円オーバーとなるとちょっと高い印象ですね。

今の価格設定は今後も続くのでしょうか。



・あまり目立たない印象ダウン


昨年から注目されているインナーダウン。

ユニクロチラシでは思った程アピールされていません。

インナーダウンは重アウターが必要なくなる、

温度調節が楽になるなどかなりメリットがあるのですが、

そこらへんアピールしないんでしょうか。

そこをアピールしすぎたら重アウターが売れなくなるという判断でしょうか。

確かにウルトラライトダウンが売れるよりも

単価が高いダウンジャケットが売れてくれた方がいいですもんねぇ。



・物は言いよう


こちらはフリースTシャツ。

私がユニクロでバイトしていた頃はシニアや

外でのお仕事の方に人気だったモックネックが今やトレンドアイテムに。

…でもこのフリースTシャツをファッショナブルに着こなすのはかなりハードルが

高い気がするんですが大丈夫でしょうか。



・機能アイテムはファッション性を追加


機能的には進化しきった感のある暖パンは

ジョガーパンツにしてファッション性を訴求。

シルエットやリブだけではファッション性のアピールが不十分だという判断でしょうか。

ウェストとポケットの配色が加えられていますが、

逆におじさんっぽい印象になってしまっているのではないかと思います。

シンプルにしてくれた方がいいんですけどねぇ。



その点こちらのジーンズはシンプルでいい感じ。

「暖パンだけど暖パンに見えないデザイン」

は求めている人多いのではないでしょうか。



・アウター売れていますか?


メンズのウールアウターが大幅値下げ。



特にテーラードジャケットは4000円とかなりの値下げ幅。

売れているのか心配になります。



・値上げのせいだけじゃない


秋になってからでしょうか。

以前は感じていたユニクロのチラシを見た時のワクワク感が

なくなってきているような気がします。

値上げでユニクロの魅力が失われているという指摘は多くなされていますが、

このワクワク感の無さはそれが原因ではない気がします。

最近は魅力的なアイテムが減っているのではないでしょうか。



最後までご覧いただきありがとうございました!

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