2015年9月29日火曜日

【報告】ITベンチャー企業、アイエントに入社します。





こんにちは。

日本一オシャレな有名人は高橋幸宏だと思っている

ファッションアナリスト山田耕史(@yamada0221)です。





・ファッション企画会社を退社し、ITベンチャーに入社します


先日7年間勤めたココベイ株式会社を退職しました。

10月1日からアイエント株式会社に入社します。

メーカーと視聴者をつなぐ新しいPRのかたち、iEnt inc.

偶然が積み重なって今回転職する事になりました。

妻が以前お世話になった方のお宅で開かれたランチ会で

偶然アイエントの CEO、COOと知り合ったのが今から1年程前。

その時からFacebookで繋がるようになりましたが、

それ以降はこれといった交流はありませんでした。

転機はCOOがFacebookでシェアしたWantedlyの求人を

偶然目にした2ヶ月前。

その求人がこちら。(今も同職は募集中です)

アパレルメーカーのブランドPR〜ECマーケまでを担うコンサルタントを募集! - アイエント株式会社の求人 - Wantedly

ランチ会の時にCEO、COOの人柄には興味を持っていたのですが、

転職については特に考えていませんでした。

正直「ITベンチャーって一体どんな感じだろう?」というくらいの

社会見学的な軽い気分で面接を受けに行ったのですが、

そこでアイエントの事業に対し将来性と面白さを感じたので転職する事にしました。

前職では難しかった私のやりたい仕事、

「ファッションの楽しさを多くの人に伝える」

という事がアイエントでは可能だと思ったからです。

・今、ファッションは力を失っている


私はファッションオタクが高じてファッション業界で働くようになりましたが、

世の中の大多数はファッションにそれ程興味がある訳ではありません。

増してや今の日本のファッション(ファッションに限らずですが)は完全に供給過多。

街にもウェブにもオシャレで手頃な価格の服が溢れかえっています。

ブランドを理由に商品を買う時代でもなくなりました。

特に若い人は頑張ってオシャレする事はダサい、

周りから浮かない程度のそこそこのファッションであればそれでいい、

というような雰囲気になっているような気がします。

ファッションの魅力が失われつつある時代なのかもしれません。

ファッションが大好きな私としてはそんな現状は少し寂しくもあります。

・ファッションの原点は憧れだと思う


上掲のWantadlyにもありますが、

アイエントの主な事業は「コレカウ」という

ドラマやバラエティ番組などテレビでタレントが着ている服を

アプリやウェブで買えるサービスです。

私はファッションを好きになるきっかけのひとつとして

「憧れ」の持つパワーは大きいと思っています。

同級生、先輩、ショップの店員、美容師さん、スポーツ選手、ミュージシャン…

自分が素敵だと思った人と同じファッションがしたい、という気持ちから

ファッションが好きになった人は少なくないでしょう。

私の場合は学生の時に雑誌POPEYEで見た

COMME des GARCONS HOMME PLUSのコレクション写真がそうでした。

・あんな風に格好良く/可愛くなりたい


テレビに登場するタレントと同じファッションが買える「コレカウ」は

そんな「憧れ」とファッションを結びつけられるサービスになると考えています。

「あんな風に格好良く/可愛くなりたい」

という思いを実現出来るからです。

「コレカウ」を通じ、ファッションの楽しさを多くの人に伝える。

それが今の私にとってやるべき仕事であると思っています。


あ、あと9/29現在アイエントでは他にも人材を募集中のようです。

ご興味のある方は是非。

テレビの衣装情報やコンテンツの整備をサポートしてくれる学生CREW募集! - アイエント株式会社の求人 - Wantedly

自分の手で創り出したいっ!本気の情熱に溢れるスペシャリスト・wanted! - アイエント株式会社の求人 - Wantedly

アパレルメーカーのPRをコンサル!スタイリスト経験者WANTED! - アイエント株式会社の求人 - Wantedly

ファッション & TV が好きな Webディレクター 探してます! - アイエント株式会社の求人 - Wantedly

それと。

最近この転職の事やら何やら色々あって

ブログの更新がおろそかになってしまっていますが、

転職してからもブログは続けていくつもりです。

これからもたまに覗いていただけると幸いです。


最後までご覧いただきありがとうございました!

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このエントリを書いた人
山田耕史 詳しいプロフィールはこちら


 

2015年9月14日月曜日

ナイキに学ぶ、大ヒットデザインのつくりかた。



【このエントリのポイント】ナイキではデザインよりも機能が重視される

こんにちは。

シンプルで履き心地の良い革靴になかなか出会えない

ファッションアナリスト山田耕史(@yamada0221)です。




・幅広い層から支持を集めるナイキ


スニーカーブームで猫も杓子もスニーカーを着用している昨今、

中でも一番の人気を誇るのブランドがナイキでしょう。



街を歩けば沢山の人がナイキのスニーカーを着用しています。

オサレなファッション業界人から部活帰りの中学生まで、

その支持層の広さには驚きます。

ナイキに関して以前こんなエントリを書きました。

ナイキのデザインが素晴らしい理由。
http://t-f-n.blogspot.com/2015/03/blog-post_2.html
山田耕史のファッションブログ

エントリの内容をざっくり言うと

「ナイキのアイテムのデザインが素晴らしいのは

スウォッシュマークの汎用性とデザイン性が高さが鍵だ」

という感じです。

その考えは今でも変わっていないのですが、

最近ナイキのデザインに関して興味深い記事を目にしました。

スニーカーブームの象徴「エア マックス 95」は人体がモチーフ!? 生みの親が語る“誕生秘話” - 日経トレンディネット

革命的とも言えるデザイン性の高さでスニーカーブームを巻き起こした、

ナイキスニーカーの金字塔ともいえるモデルであるエアマックス95を



デザインしたセルジオ・ロザーノ氏のインタビューです。

・デザインが先か機能が先か


インタビューの中で氏は

ナイキのデザイナーはまず最初に、機能とパフォーマンスを意識してデザインします。「スケッチは見せなくていいから、何を目的に、どんな問題を解決するためにデザインしたのか教えてくれ」と聞かれるくらいです。

と語っています。

つまり、ナイキではデザインよりも機能が重視されるという事です。

以前から私はナイキのようなスポーツブランドでは

デザイン性と機能性のどちらを重視して商品企画をしているのかという

疑問を持っていたのですが、

少なくともナイキでは機能性が最重視されているようです。

・機能をベースとしたデザインは「強い」


そういえば先日、社員をサーフィンに行かせよう―パタゴニア創業者の経営論という

本を読んだのですが、



この本によればパタゴニアでも

デザインよりも機能が重視した商品企画がされているそうです。

パタゴニアもナイキと同様アイテムのデザイン性の高さが支持を集めており、

セレクトショップなどでも多く取り扱われています。

ファッション性の高いアイテムを生み出すには

デザインをあれこれ考えるよりも機能を追求するべきなのかもしれません。



最後までご覧いただきありがとうございました!

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2015年9月11日金曜日

メンズファッションを売るのに最適な言葉。【ユニクロチラシ定点観測vol.53】



【このエントリのポイント】メンズにはトレンド訴求はしない


こんにちは。

仕事納めな

ファッションアナリスト山田耕史(@yamada0221)です。




日本で一番服を売る企業、ユニクロ。

柳井会長兼社長が毎週直々にチェックしている事でも有名なユニクロのチラシは

最も優れた日本のファッションメディアのひとつである、という考えのもと

毎週分析をしているユニクロチラシ定点観測vol.53(2015年9月11日)です。

-----今までのユニクロチラシ定点観測-----
2015年9月4日 男性に服を売る為に必要な事。【ユニクロチラシ定点観測vol.52】
2015年8月28日 これが15秋ユニクロがプッシュするトレンド!【ユニクロチラシ定点観測vol.51】
2015年8月21日 今後売れなくなっていくアイテムの特徴。【ユニクロチラシ定点観測vol.50】
2015年8月7日 TVCMよりも効果のある販促。【ユニクロチラシ定点観測vol.49】
2015年7月31日 9年ぶりにタオル業界に再参入!【ユニクロチラシ定点観測vol.48】
2015年7月24日 機能アイテムは着用シーンを明確にアピール。【ユニクロチラシ定点観測vol.47】
2015年7月17日 注目新アイテム、スマートシェイプジーンズ。【ユニクロチラシ定点観測vol.46】
2015年7月10日 これで決定?スマホアプリのチラシデザイン。【ユニクロチラシ定点観測vol.45】
2015年7月3日 セール時期に投入する夏の新作。【ユニクロチラシ定点観測vol.44】
2015年6月26日 エアリズムが新たな次元に?【ユニクロチラシ定点観測vol.43】
2015年6月19日 やっぱりポロシャツ。【ユニクロチラシ定点観測vol.42】
2015年6月12日 ユニクロの父の日。【ユニクロチラシ定点観測vol.41】
2015年6月5日 売れるアイテムは集中強化!【ユニクロチラシ定点観測vol.40】
2015年5月29日 感謝祭来たる!【ユニクロチラシ定点観測vol.39】
2015年5月22日 機能素材はスポーツの為だけにあるものではない。【ユニクロチラシ定点観測vol.38】
2015年5月16日 これが2015年のユニクロのクールビズ。【ユニクロチラシ定点観測vol.37】
2015年5月9日 ユニクロがミセスに提案する5大キーワードとは。【ユニクロチラシ定点観測vol.36】
2015年5月2日 ポロシャツを売る為に出来る事。【ユニクロチラシ定点観測vol.35】
2015年4月24日 インナーが売れるのはいつ?【ユニクロチラシ定点観測vol.34】
2015年4月17日 キーワードはリラックス感。ユニクロのレディス夏ボトムス。【ユニクロチラシ定点観測vol.33】
2015年4月10日 メンズの夏物で重視する訴求ポイントとは。【ユニクロチラシ定点観測vol.32】
2015年4月3日 丈感はこうやって伝える。【ユニクロチラシ定点観測vol.31】
2015年3月28日 ユニクロがメンズに不必要だと判断した機能。【ユニクロチラシ定点観測vol.30】
2015年3月20日 「選んだ」が新たな価値となる。【ユニクロチラシ定点観測vol.29】
2015年3月13日 2015春、ユニクロがイチオシするトレンドキーワード。【ユニクロチラシ定点観測vol.28】
2015年3月6日 暖かさ、涼しさに続く機能キーワード「軽さ」【ユニクロチラシ定点観測vol.27】
2015年2月27日 幅広い年齢層に興味を持たせる方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.26】
2015年2月20日 革新的ジーンズ登場!【ユニクロチラシ定点観測vol.25】
2015年2月13日 ファッションが売れない時代の春ボトムス訴求方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.24】
2015年2月6日 今年のバレンタインはユニクロで決まり?【ユニクロチラシ定点観測vol.23】
2015年1月30日 今女性はどんなパンツを求めている?【ユニクロチラシ定点観測vol.22】
2015年1月23日 ヒートテック、エアリズムに続く第三の機能インナーあらわる。【ユニクロチラシ定点観測vol.21】
2015年1月16日 ユニクロはこうやって冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.20】
2015年1月9日 冬物売り尽くし!【ユニクロチラシ定点観測vol.19】
2015年1月3日 春アウターの訴求方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.18】
2015年1月1日 新年一発目のユニクロの打ち出しは?【ユニクロチラシ定点観測vol.17】
2014年12月30日 ファッションに興味がない人はいつ服を買う?【ユニクロチラシ定点観測vol.16】
2014年12月28日 年末チラシラッシュ!【ユニクロチラシ定点観測vol.15】
2014年12月26日 真冬に春物を売る方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.14】
2014年12月23日 号外で冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.13】
2014年12月21日 クリスマスの主役はやっぱり子供。【ユニクロチラシ定点観測vol.12】
2014年12月12日 投入!梅春アイテム。【ユニクロチラシ定点観測vol.11】
2014年12月5日 ファッションに興味が無い層をいかに取り込むか。【ユニクロチラシ定点観測vol.10】
2014年11月28日 しつこいくらいにギフトをアピール。【ユニクロチラシ定点観測vol.9】
2014年11月21日 今のユニクロの最強っぷりを見せつけられた30周年感謝祭。【ユニクロチラシ定点観測vol.8】
2014年11月14日 デザインの違いをわかりやすく訴求。【ユニクロチラシ定点観測vol.7】
2014年11月7日 キラーアイテム、スリム暖パンは訴求方法も新しい。【ユニクロチラシ定点観測vol.6】
2014年10月31日 売れたアイテムだからこそアピールが必要。【ユニクロチラシ定点観測vol.5】
2014年10月24日 顧客像を見極める事が必要【ユニクロチラシ定点観測vol.4】
2014年10月17日 商品を買う気にさせる情報とは何か?【ユニクロチラシ定点観測vol.3】
2014年10月10日 デザインは毎週変わる?ユニクロチラシ定点観測中。
2014年10月3日 ユニクロの叡智が詰まったチラシの秘密。


・秋のトレンド3スタイル

今週の表面です。



今週は

「トレンドのロング丈カーデやスウェット、美脚ボトムスまで旬のアイテムで着こなしを新しく!

この秋イチ押し!今使える!秋の新作特別号」

というタイトル。

今回も秋の新作アイテムを中心としたトレンドコーディネート訴求です。



メインアイテムはロングカーディガンをはじめとするロング丈羽織り。

キャッチフレーズも

「ロング丈の羽織りでつくるトレンドコーディネート」

というストレートなものです。



続いては

アンクルパンツを軸とした

「美脚ボトムスと上品トップスできれいめスタイルに!」

というキレイ目コーディネート。

新作でウールカシミヤチェスターコートが登場。

14900円というユニクロではなかなか見ない高価格。

売れるのでしょうか。



カジュアルスタイルはレギンスパンツを軸とした

「スウェットとレギンスパンツで秋カジュアルが完成!」

という提案。



表面右上はイネスコレクション。



右下は日替り特価です。



・男は「本格」


裏面です。



裏面は

「こだわりのメンズ秋物が超お買い得!」

というタイトル。



メインアイテムは

「トレンドスタイルをつくる、秋の大本命!」

のジョガーパンツ。

「すっきりしたシルエットなので女性にもおすすめ!」

というキャッチフレーズも。



他のボトムスはジーズとチノパンツ。

「今すぐ欲しい!秋の本格デニム&チノ」

「希少なプレミア素材の本格赤耳デニム」

「素材ともディテールもこだわった本格派!」

と、「本格」という文字が並びます。



スウェットも

「シルバーウィークのお出かけにも!本格スウェット」

と「本格」が登場。

男性は「本格」という言葉に弱いという事でしょうか?



裏面左下はキッズ・ベビー。

「女の子にうれしい!秋物超特価!」

と珍しく「女の子」にスポットを当てたキャッチフレーズ。

左下にはuuのラストコレクションが告知されています。


裏面右下はエアリズムとルームパンツ、ソックス。



・【今週のポイント】男性にはトレンド訴求はしない

今週のポイントはメンズに向けた「本格」訴求。

レディスに向けたキャッチフレーズには「トレンド」や「スタイル」「コーディネート」といった

ファッション的な言葉が並びますが、

メンズに向けてはジョガーパンツのような一部のヒットしたアイテムを除いては

先週の機能性訴求や今週の「本格」訴求にした方がウケは良さそうです。



最後までご覧いただきありがとうございました!

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2015年9月4日金曜日

男性に服を売る為に必要な事。【ユニクロチラシ定点観測vol.52】



【このエントリのポイント】メンズは機能性訴求が必須


こんにちは。

明日久し振りの休日出勤する

ファッションアナリスト山田耕史(@yamada0221)です。




日本で一番服を売る企業、ユニクロ。

柳井会長兼社長が毎週直々にチェックしている事でも有名なユニクロのチラシは

最も優れた日本のファッションメディアのひとつである、という考えのもと

毎週分析をしているユニクロチラシ定点観測vol.52(2015年9月4日)です。

-----今までのユニクロチラシ定点観測-----
2015年8月28日 これが15秋ユニクロがプッシュするトレンド!【ユニクロチラシ定点観測vol.51】
2015年8月21日 今後売れなくなっていくアイテムの特徴。【ユニクロチラシ定点観測vol.50】
2015年8月7日 TVCMよりも効果のある販促。【ユニクロチラシ定点観測vol.49】
2015年7月31日 9年ぶりにタオル業界に再参入!【ユニクロチラシ定点観測vol.48】
2015年7月24日 機能アイテムは着用シーンを明確にアピール。【ユニクロチラシ定点観測vol.47】
2015年7月17日 注目新アイテム、スマートシェイプジーンズ。【ユニクロチラシ定点観測vol.46】
2015年7月10日 これで決定?スマホアプリのチラシデザイン。【ユニクロチラシ定点観測vol.45】
2015年7月3日 セール時期に投入する夏の新作。【ユニクロチラシ定点観測vol.44】
2015年6月26日 エアリズムが新たな次元に?【ユニクロチラシ定点観測vol.43】
2015年6月19日 やっぱりポロシャツ。【ユニクロチラシ定点観測vol.42】
2015年6月12日 ユニクロの父の日。【ユニクロチラシ定点観測vol.41】
2015年6月5日 売れるアイテムは集中強化!【ユニクロチラシ定点観測vol.40】
2015年5月29日 感謝祭来たる!【ユニクロチラシ定点観測vol.39】
2015年5月22日 機能素材はスポーツの為だけにあるものではない。【ユニクロチラシ定点観測vol.38】
2015年5月16日 これが2015年のユニクロのクールビズ。【ユニクロチラシ定点観測vol.37】
2015年5月9日 ユニクロがミセスに提案する5大キーワードとは。【ユニクロチラシ定点観測vol.36】
2015年5月2日 ポロシャツを売る為に出来る事。【ユニクロチラシ定点観測vol.35】
2015年4月24日 インナーが売れるのはいつ?【ユニクロチラシ定点観測vol.34】
2015年4月17日 キーワードはリラックス感。ユニクロのレディス夏ボトムス。【ユニクロチラシ定点観測vol.33】
2015年4月10日 メンズの夏物で重視する訴求ポイントとは。【ユニクロチラシ定点観測vol.32】
2015年4月3日 丈感はこうやって伝える。【ユニクロチラシ定点観測vol.31】
2015年3月28日 ユニクロがメンズに不必要だと判断した機能。【ユニクロチラシ定点観測vol.30】
2015年3月20日 「選んだ」が新たな価値となる。【ユニクロチラシ定点観測vol.29】
2015年3月13日 2015春、ユニクロがイチオシするトレンドキーワード。【ユニクロチラシ定点観測vol.28】
2015年3月6日 暖かさ、涼しさに続く機能キーワード「軽さ」【ユニクロチラシ定点観測vol.27】
2015年2月27日 幅広い年齢層に興味を持たせる方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.26】
2015年2月20日 革新的ジーンズ登場!【ユニクロチラシ定点観測vol.25】
2015年2月13日 ファッションが売れない時代の春ボトムス訴求方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.24】
2015年2月6日 今年のバレンタインはユニクロで決まり?【ユニクロチラシ定点観測vol.23】
2015年1月30日 今女性はどんなパンツを求めている?【ユニクロチラシ定点観測vol.22】
2015年1月23日 ヒートテック、エアリズムに続く第三の機能インナーあらわる。【ユニクロチラシ定点観測vol.21】
2015年1月16日 ユニクロはこうやって冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.20】
2015年1月9日 冬物売り尽くし!【ユニクロチラシ定点観測vol.19】
2015年1月3日 春アウターの訴求方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.18】
2015年1月1日 新年一発目のユニクロの打ち出しは?【ユニクロチラシ定点観測vol.17】
2014年12月30日 ファッションに興味がない人はいつ服を買う?【ユニクロチラシ定点観測vol.16】
2014年12月28日 年末チラシラッシュ!【ユニクロチラシ定点観測vol.15】
2014年12月26日 真冬に春物を売る方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.14】
2014年12月23日 号外で冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.13】
2014年12月21日 クリスマスの主役はやっぱり子供。【ユニクロチラシ定点観測vol.12】
2014年12月12日 投入!梅春アイテム。【ユニクロチラシ定点観測vol.11】
2014年12月5日 ファッションに興味が無い層をいかに取り込むか。【ユニクロチラシ定点観測vol.10】
2014年11月28日 しつこいくらいにギフトをアピール。【ユニクロチラシ定点観測vol.9】
2014年11月21日 今のユニクロの最強っぷりを見せつけられた30周年感謝祭。【ユニクロチラシ定点観測vol.8】
2014年11月14日 デザインの違いをわかりやすく訴求。【ユニクロチラシ定点観測vol.7】
2014年11月7日 キラーアイテム、スリム暖パンは訴求方法も新しい。【ユニクロチラシ定点観測vol.6】
2014年10月31日 売れたアイテムだからこそアピールが必要。【ユニクロチラシ定点観測vol.5】
2014年10月24日 顧客像を見極める事が必要【ユニクロチラシ定点観測vol.4】
2014年10月17日 商品を買う気にさせる情報とは何か?【ユニクロチラシ定点観測vol.3】
2014年10月10日 デザインは毎週変わる?ユニクロチラシ定点観測中。
2014年10月3日 ユニクロの叡智が詰まったチラシの秘密。


・「今年らしく」が今年らしいキャッチコピー?

今週の表面です。



今週は

「今季トレンドのイージーパンツで! 大活躍の羽織りで!特別企画商品で!

秋のイチ押し着こなし満載号!」

というタイトル。

先々週、先週に引き続き秋のトレンド訴求号となっています。



メインアイテムはボトムス。



アンクルパンツは

「旬の柄の美脚パンツで今年らしく」

というキャッチフレーズ。



コーディネートのバリエーションとしてデザインニットを提案。

「アンクルパンツにデザインニットを合わせてボーイッシュに」

というキャッチフレーズです。



次もニットとパンツの組み合わせ。

「スウェットパンツとケーブルニットで今年らしく!」

パンツのキャッチフレーズは「今年らしく」が続いていますね。



・トップスのポイントはシルエットと丈


表面右側はトップスを軸としたコーディネート提案。

「大注目!ゆったり&長めなのが今年らしい!羽織りが欠かせない!」

という事で、15秋ユニクロのトップスのトレンドキーワードは

シルエット感がポイントのようです。



ソフトフレンチテリーカーディガンは

「ネイビーカラーとホワイトジーンズでマリンテイストに」

というテイスト訴求。



フランネルロングシャツは

「ロング丈とチェックシャツでトレンドのスタイリングを演出!」

と丈感と柄をアピール。



ロングカーディガンは

「ロングカーデとワイドパンツを合わせて今年らしく」

と、ボトムスに引き続き「今年らしく」が使用されています。

ガウチョパンツには

「ワイドシルエットでファッション性抜群!」

というとてもストレートなキャッチフレーズ。



「パーカとワンピースを合わせて秋スタイルに」

というキャッチフレーズでアメカジ系アイテムを訴求しています。



表面左下はイネスコレクション。



表面下中はジーンズ。



右下はディズニーコラボと日替りです。



裏面です。



裏面はメンズ。

「旬の着こなしを脚元から決める!最新ボトムスの秋スタイル!」

という事でボトムスを軸としたトレンド訴求です。



メインアイテムはライトウエイトパーカ。

「軽いので持ち歩きやすく超便利」

「ラフな風合い」

と機能性とファッション性の両方を訴求しています。



マウンテンパーカも同じく

「機能性もデザイン性もすぐれた本格の1着!」

と機能性ファッション性の両方を訴求。

やはりレディスと違いメンズは機能性の訴求が欠かせないようです。



裏面中央はジーンズ。



今春から展開しているミラクルエアースキニージーンズは

「重さと硬さからの解放」

というとても魅力的なキャッチフレーズ。

軽さは今後重要なキーワードになってくると思います。



裏面左下はエアリズムとルームウェア、インナー類。



右下はキッズベビーです。



・【今週のポイント】メンズは機能性訴求が欠かせない


今週のポイントはメンズのトレンドアイテム訴求。

レディスのトレンドアイテムはファッション性のみの訴求が多いですが、

実用性が重視されるメンズではトレンドアイテムといえど機能性訴求は欠かせません。


最後までご覧いただきありがとうございました!

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このエントリを書いた人
山田耕史 詳しいプロフィールはこちら