2015年7月31日金曜日

9年ぶりにタオル業界に再参入!【ユニクロチラシ定点観測vol.48】



【このエントリのポイント】失敗しても諦めないしつこさがヒットを生む?


こんにちは。

咳が治らない

ファッションアナリスト山田耕史(@yamada0221)です。





日本で一番服を売る企業、ユニクロ。

柳井会長兼社長が毎週直々にチェックしている事でも有名なユニクロのチラシは

最も優れた日本のファッションメディアのひとつである、という考えのもと

毎週分析をしているユニクロチラシ定点観測vol.48(2015年7月31日)です。

-----今までのユニクロチラシ定点観測-----
2015年7月24日 機能アイテムは着用シーンを明確にアピール。【ユニクロチラシ定点観測vol.47】
2015年7月17日 注目新アイテム、スマートシェイプジーンズ。【ユニクロチラシ定点観測vol.46】
2015年7月10日 これで決定?スマホアプリのチラシデザイン。【ユニクロチラシ定点観測vol.45】
2015年7月3日 セール時期に投入する夏の新作。【ユニクロチラシ定点観測vol.44】
2015年6月26日 エアリズムが新たな次元に?【ユニクロチラシ定点観測vol.43】
2015年6月19日 やっぱりポロシャツ。【ユニクロチラシ定点観測vol.42】
2015年6月12日 ユニクロの父の日。【ユニクロチラシ定点観測vol.41】
2015年6月5日 売れるアイテムは集中強化!【ユニクロチラシ定点観測vol.40】
2015年5月29日 感謝祭来たる!【ユニクロチラシ定点観測vol.39】
2015年5月22日 機能素材はスポーツの為だけにあるものではない。【ユニクロチラシ定点観測vol.38】
2015年5月16日 これが2015年のユニクロのクールビズ。【ユニクロチラシ定点観測vol.37】
2015年5月9日 ユニクロがミセスに提案する5大キーワードとは。【ユニクロチラシ定点観測vol.36】
2015年5月2日 ポロシャツを売る為に出来る事。【ユニクロチラシ定点観測vol.35】
2015年4月24日 インナーが売れるのはいつ?【ユニクロチラシ定点観測vol.34】
2015年4月17日 キーワードはリラックス感。ユニクロのレディス夏ボトムス。【ユニクロチラシ定点観測vol.33】
2015年4月10日 メンズの夏物で重視する訴求ポイントとは。【ユニクロチラシ定点観測vol.32】
2015年4月3日 丈感はこうやって伝える。【ユニクロチラシ定点観測vol.31】
2015年3月28日 ユニクロがメンズに不必要だと判断した機能。【ユニクロチラシ定点観測vol.30】
2015年3月20日 「選んだ」が新たな価値となる。【ユニクロチラシ定点観測vol.29】
2015年3月13日 2015春、ユニクロがイチオシするトレンドキーワード。【ユニクロチラシ定点観測vol.28】
2015年3月6日 暖かさ、涼しさに続く機能キーワード「軽さ」【ユニクロチラシ定点観測vol.27】
2015年2月27日 幅広い年齢層に興味を持たせる方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.26】
2015年2月20日 革新的ジーンズ登場!【ユニクロチラシ定点観測vol.25】
2015年2月13日 ファッションが売れない時代の春ボトムス訴求方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.24】
2015年2月6日 今年のバレンタインはユニクロで決まり?【ユニクロチラシ定点観測vol.23】
2015年1月30日 今女性はどんなパンツを求めている?【ユニクロチラシ定点観測vol.22】
2015年1月23日 ヒートテック、エアリズムに続く第三の機能インナーあらわる。【ユニクロチラシ定点観測vol.21】
2015年1月16日 ユニクロはこうやって冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.20】
2015年1月9日 冬物売り尽くし!【ユニクロチラシ定点観測vol.19】
2015年1月3日 春アウターの訴求方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.18】
2015年1月1日 新年一発目のユニクロの打ち出しは?【ユニクロチラシ定点観測vol.17】
2014年12月30日 ファッションに興味がない人はいつ服を買う?【ユニクロチラシ定点観測vol.16】
2014年12月28日 年末チラシラッシュ!【ユニクロチラシ定点観測vol.15】
2014年12月26日 真冬に春物を売る方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.14】
2014年12月23日 号外で冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.13】
2014年12月21日 クリスマスの主役はやっぱり子供。【ユニクロチラシ定点観測vol.12】
2014年12月12日 投入!梅春アイテム。【ユニクロチラシ定点観測vol.11】
2014年12月5日 ファッションに興味が無い層をいかに取り込むか。【ユニクロチラシ定点観測vol.10】
2014年11月28日 しつこいくらいにギフトをアピール。【ユニクロチラシ定点観測vol.9】
2014年11月21日 今のユニクロの最強っぷりを見せつけられた30周年感謝祭。【ユニクロチラシ定点観測vol.8】
2014年11月14日 デザインの違いをわかりやすく訴求。【ユニクロチラシ定点観測vol.7】
2014年11月7日 キラーアイテム、スリム暖パンは訴求方法も新しい。【ユニクロチラシ定点観測vol.6】
2014年10月31日 売れたアイテムだからこそアピールが必要。【ユニクロチラシ定点観測vol.5】
2014年10月24日 顧客像を見極める事が必要【ユニクロチラシ定点観測vol.4】
2014年10月17日 商品を買う気にさせる情報とは何か?【ユニクロチラシ定点観測vol.3】
2014年10月10日 デザインは毎週変わる?ユニクロチラシ定点観測中。
2014年10月3日 ユニクロの叡智が詰まったチラシの秘密。


・セール終盤戦

今週の表面です。



今週は

「真夏の楽しいお出かけに役立つアイテムが超お得に勢揃い!

いよいよ8月!夏満喫特別号!」

というタイトル。



メインアイテムはUT。

「夏の楽しいイベントに!」

「汗かく夏の着替え用に何枚でも!」

と着用シーンや用途をイメージさせるキャッチフレーズ。



表面左下はボトムス。



右上は羽織りとポロシャツ。



右下は日替り特価です。



・初秋アイテムは涼しさをアピール


裏面です。



「季節を先取り!今使える!注目の新作大公開!」

というタイトル。

秋物が中心のようです。



シックなカラーのレディスアイテムが裏面メイン。



新作のエンブロイダリーTシャツは

「透かし編みが涼しげ!」

と、まだまだ暑い今でも着られるように涼しさをアピールしています。



この秋注目のスマートシェイプジーンズ。



デザイン性の高いアンクルパンツ。



裏面左下はメンズとキッズベビー。

キッズでも秋の新作が登場しています。



右上はエアリズム。



右下はグッズです。



新作でなんとタオルが登場。




そういえばかなり昔ユニクロでタオルを売っていたような…

と思ってググってみるとありました。

ユニクロから理想のタオル「ふわかるコットンタオル」発売 思わず触りたくなる春色全16色展開 - UNIQLO ユニクロ

2006年に全く同じ商品名、「ふわかるコットンタオル」が発売されています。

プレスリリースには

「ユニクロがタオルの常識を変えます」

と威勢のいいフレーズがありますが、その後見かけなくなったという事は

売れなかったのでしょうね。

何故またタオルに再挑戦したのでしょうか。

今回のタオルのウェブページでは

錦織圭選手に加え、インスタグラマーの声も掲載されています。

ユニクロ グッズ|ふわかるコットンタオル| WOMEN/MEN

今度のユニクロタオルは売れるのか…

個人的にはかなり難しいと思うのですが、どうでしょうねぇ。

・【今週のポイント】諦めないしつこさ


今週のポイントはやはりタオル。

わざわざ再挑戦するという事はそれなりの勝算があるのでしょう。

どれくらい実力がある商品なのか気になりますが、あまり買う気は起きないですねぇ。

どうしましょう…



最後までご覧いただきありがとうございました!

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このエントリを書いた人
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2015年7月28日火曜日

今最もイケてるのは「オカン」ファッション!



【このエントリのポイント】70年代がトレンドになり、オカンのタンスがファッショナブルな存在に。


こんにちは。

麺類依存症の

ファッションアナリスト山田耕史(@yamada0221)です。

特にとんこつラーメンとうどんが好きです。




・オカンのタンスからパクるべきアイテム


先日、米ハフィントン・ポストを見ているとこんな記事がありました。

9 Fashion Items You Should Snag From Your Mom's Closet

「あなたがオカンのタンスからパクるべき9つのファッションアイテム」

というタイトル。

記事中で紹介されているのは「Mom Jeans(オカンジーパン)」や


Lee Beさん(@__leeb)が投稿した写真 -


フリンジものなど。


オカンジーパンはこちらの記事でも紹介されています。

Why Mom Jeans Are Legitimately Cooler Than Skinny Jeans

・70年代がトレンドになる事でオカンのタンスに脚光が


ここ数年、トレンドになっていたのは90年代や80年代でしたが、

老舗ブランドは'80s、'90sリバイバルブームに乗るべきか?
http://t-f-n.blogspot.com/2014/03/80s90s.html
山田耕史のファッションブログ

次なるトレンドとして注目されているのが70年代。

ファッションに敏感な20代の親世代が20代を過ごしていた時代に当たります。

つまり70年代がトレンドになったので

今までダサいものだったオカンのタンスが

俄然ファッショナブルな存在になったという事です。

トレンドは巡るもの。

次は誰のタンスがファッショナブルな存在になるのでしょうか。

山田 山田耕史のファッションブログ · 投稿 9年ぶりにタオル業界に再参入!【ユニクロチラシ定点観測vol.48】

2015年7月27日月曜日

機能アイテムは着用シーンを明確にアピール。【ユニクロチラシ定点観測vol.47】



【このエントリのポイント】夏のレジャー、アウトドアで使える機能をアピール。


こんにちは。

足の甲がmont-bellのサンダルのストラップの形に日焼けをしてしまっている

ファッションアナリスト山田耕史(@yamada0221)です。





日本で一番服を売る企業、ユニクロ。

柳井会長兼社長が毎週直々にチェックしている事でも有名なユニクロのチラシは

最も優れた日本のファッションメディアのひとつである、という考えのもと

毎週分析をしているユニクロチラシ定点観測vol.47(2015年7月24日)です。

-----今までのユニクロチラシ定点観測-----
2015年7月17日 注目新アイテム、スマートシェイプジーンズ。【ユニクロチラシ定点観測vol.46】
2015年7月10日 これで決定?スマホアプリのチラシデザイン。【ユニクロチラシ定点観測vol.45】
2015年7月3日 セール時期に投入する夏の新作。【ユニクロチラシ定点観測vol.44】
2015年6月26日 エアリズムが新たな次元に?【ユニクロチラシ定点観測vol.43】
2015年6月19日 やっぱりポロシャツ。【ユニクロチラシ定点観測vol.42】
2015年6月12日 ユニクロの父の日。【ユニクロチラシ定点観測vol.41】
2015年6月5日 売れるアイテムは集中強化!【ユニクロチラシ定点観測vol.40】
2015年5月29日 感謝祭来たる!【ユニクロチラシ定点観測vol.39】
2015年5月22日 機能素材はスポーツの為だけにあるものではない。【ユニクロチラシ定点観測vol.38】
2015年5月16日 これが2015年のユニクロのクールビズ。【ユニクロチラシ定点観測vol.37】
2015年5月9日 ユニクロがミセスに提案する5大キーワードとは。【ユニクロチラシ定点観測vol.36】
2015年5月2日 ポロシャツを売る為に出来る事。【ユニクロチラシ定点観測vol.35】
2015年4月24日 インナーが売れるのはいつ?【ユニクロチラシ定点観測vol.34】
2015年4月17日 キーワードはリラックス感。ユニクロのレディス夏ボトムス。【ユニクロチラシ定点観測vol.33】
2015年4月10日 メンズの夏物で重視する訴求ポイントとは。【ユニクロチラシ定点観測vol.32】
2015年4月3日 丈感はこうやって伝える。【ユニクロチラシ定点観測vol.31】
2015年3月28日 ユニクロがメンズに不必要だと判断した機能。【ユニクロチラシ定点観測vol.30】
2015年3月20日 「選んだ」が新たな価値となる。【ユニクロチラシ定点観測vol.29】
2015年3月13日 2015春、ユニクロがイチオシするトレンドキーワード。【ユニクロチラシ定点観測vol.28】
2015年3月6日 暖かさ、涼しさに続く機能キーワード「軽さ」【ユニクロチラシ定点観測vol.27】
2015年2月27日 幅広い年齢層に興味を持たせる方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.26】
2015年2月20日 革新的ジーンズ登場!【ユニクロチラシ定点観測vol.25】
2015年2月13日 ファッションが売れない時代の春ボトムス訴求方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.24】
2015年2月6日 今年のバレンタインはユニクロで決まり?【ユニクロチラシ定点観測vol.23】
2015年1月30日 今女性はどんなパンツを求めている?【ユニクロチラシ定点観測vol.22】
2015年1月23日 ヒートテック、エアリズムに続く第三の機能インナーあらわる。【ユニクロチラシ定点観測vol.21】
2015年1月16日 ユニクロはこうやって冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.20】
2015年1月9日 冬物売り尽くし!【ユニクロチラシ定点観測vol.19】
2015年1月3日 春アウターの訴求方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.18】
2015年1月1日 新年一発目のユニクロの打ち出しは?【ユニクロチラシ定点観測vol.17】
2014年12月30日 ファッションに興味がない人はいつ服を買う?【ユニクロチラシ定点観測vol.16】
2014年12月28日 年末チラシラッシュ!【ユニクロチラシ定点観測vol.15】
2014年12月26日 真冬に春物を売る方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.14】
2014年12月23日 号外で冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.13】
2014年12月21日 クリスマスの主役はやっぱり子供。【ユニクロチラシ定点観測vol.12】
2014年12月12日 投入!梅春アイテム。【ユニクロチラシ定点観測vol.11】
2014年12月5日 ファッションに興味が無い層をいかに取り込むか。【ユニクロチラシ定点観測vol.10】
2014年11月28日 しつこいくらいにギフトをアピール。【ユニクロチラシ定点観測vol.9】
2014年11月21日 今のユニクロの最強っぷりを見せつけられた30周年感謝祭。【ユニクロチラシ定点観測vol.8】
2014年11月14日 デザインの違いをわかりやすく訴求。【ユニクロチラシ定点観測vol.7】
2014年11月7日 キラーアイテム、スリム暖パンは訴求方法も新しい。【ユニクロチラシ定点観測vol.6】
2014年10月31日 売れたアイテムだからこそアピールが必要。【ユニクロチラシ定点観測vol.5】
2014年10月24日 顧客像を見極める事が必要【ユニクロチラシ定点観測vol.4】
2014年10月17日 商品を買う気にさせる情報とは何か?【ユニクロチラシ定点観測vol.3】
2014年10月10日 デザインは毎週変わる?ユニクロチラシ定点観測中。
2014年10月3日 ユニクロの叡智が詰まったチラシの秘密。


・レジャー用途を提案

今週の表面です。



今週のタイトルは

「いよいよ夏が到来!今なら猛暑を快適にするアイテムが超お得!

暑さ本番!夏休み突入号!」



メインアイテムはエアリズム。

「1週間ずっとお得!」

になっています。



エアリズムの下は羽織もの。

「レジャーやアウトドアにもおすすめ!」

「アウトドアの急な冷えや雨に対応!」

と、レジャー用途を意識したキャッチフレーズ。



表面右上はタンクトップとTシャツ。



その下はブラトップとポロシャツ。



表面右下は日替り特価です。



・新作ボトムス続々登場


裏面です。



「今からも使える秋色も充実!

見逃せない!話題の新作続々登場!」

というタイトル。



メインは短パン。



隣は新作パンツ。

前回も登場したスマートシェイプジーンズに加え、

メンズのジョガーパンツが登場。

guでヒットしたようなのでユニクロでも展開するのでしょう。



裏面左下は夏物新作入り混じったコーナー。



デニムや半袖など、夏でも着られる秋物ワンピースと

メリノカーディガンが登場。



こちらもguのヒットに続きユニクロでも展開するガウチョ。

「大人気ガウチョパンツついに登場!」

と煽っていますね。

雑誌withとのコラボで佐々木希さんが登場しています。



裏面右上はキッズベビー。



裏面右下はグッズやインナーです。



・【今週のポイント】着用シーンを明確に


今週のポイントは羽織もの。

「レジャーやアウトドアにもおすすめ!」「アウトドアの急な冷えや雨に対応!」

という風に着用シーンを明確にする事で

UVカットや軽量といった機能を一層アピール出来るようになります。


最後までご覧いただきありがとうございました!

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山田耕史 詳しいプロフィールはこちら


 

2015年7月24日金曜日

チープカシオファンの聖地、樫尾俊雄発明記念館に行ってきました。



【このエントリのポイント】カシオの多機能腕時計は時代を先取り過ぎ!


こんにちは。

トムヤムクンの素にハマっている

ファッションアナリスト山田耕史(@yamada0221)です。




・チープカシオファンの聖地!


全国1億2000万人のチープカシオファンの皆様お元気でしょうか。

2012年に亡くなったカシオの名誉会長、樫尾俊雄氏の記念館に行ってきました。

[HOME]一般財団法人樫尾俊雄記念財団 樫尾俊雄発明記念館

既に多くのメディアでも紹介されていますが、

現在こちらではカシオの多機能時計が特別展示されています。

(当初は期間限定でしたが、人気があるので常設になるそうです)

脈拍測定から手品機能まで--カシオ多機能時計の歴史「遊び心ではなく真剣だった」 - CNET Japan
ASCII.jp:改めてみると誰得な製品も…時代を先取りしすぎたカシオの多機能時計たち (1/2)

こちらの記念館の見学は完全予約制。

チープカシオ布教活動者の私としては是非とも見ておかなくてはいけません。

小田急線の成城学園前から徒歩約15分。

樫尾俊雄氏の自宅をそのまま利用しているこちらの記念館は

成城の高級住宅街の中にあります。



物件好きの私としてはこの高級住宅街を見るのもかなり楽しかったですがそれは余談。



住宅だったので当たり前ですが、入り口は普通の玄関だったのに少々面食らいました。



見学中はスタッフの方が付きっきりで解説をして下さいます。

だから完全予約制なのですね。

時間ひと枠に付き見学は一組のみ。

私は一人で行ったのでスタッフの方にマンツーマンで色々教えていただきました。

所要時間は1時間半程。

要所要所に映像も見られたりします。

最初は樫尾俊雄氏の生い立ちに関する映像。



樫尾俊雄氏の言葉も館内の随所に。

「発明は必要の母」

うん、良い言葉ですね。



・計算機の歴史は小型化、多機能化の歴史


こちらが約60年前の計算機。



当時は液晶なんてなかったので表示はこんな感じ。



当時のチラシです。ナイスグラフィック。



こちらのチラシもナイスデザインですね。



樫尾俊雄氏の取得特許一覧。凄まじい数です。



こちらは先程の計算機の次世代機。



こちらもグラフィックがいいですね。



そのまた次世代機。



良い佇まい。



こちらのカシオミニは大ヒットとなった商品だそうです。



この頃のカシオのロゴもいいですね。



こちらは多機能化の一例。



こちらは更に小型化。



1987年の商品。

この頃のインダストリアルデザインは私の大好物です。



薄さ1mmを切っています。



計算機の変遷です。



計算機の歴史は小型化、多機能化の歴史。



1970年代になると随分小さくなります。



やはり80年代のデザインはいいですね。



・良デザイン多数のキーボード

次に案内されたのは楽器ゾーン。



キーボードが中心です。



こーゆースイッチ類のデザインもいいですね。



こちらなナイス配色。



スイッチの形状もナイス。



フォントもいいですね。



こちらはシンセサイザー。

中学生の時、シンセサイザーは憧れでした。



こちらは電子ギター。



'80sな配色!



こちらはエレクトーン的なものだそうです。



こちらもスイッチもいい感じ。



高級感がありますね。



それぞれの楽器をプロが演奏してる動画も見られます。



電子ギター。ちょっと欲しくなりました。



・楽しい!カシオの多機能時計の数々


続いてはお待ちかねの時計コーナー。



この年表を見るだけでも来た価値がありますね。







こちらがカシオの腕時計第一号。



カシオの腕時計の歴史はデジタルから始まりました。



レトロフューチャーなチラシ。



出てくる出てくる、面白多機能時計。



勿論G-SHOCKもあります。



この時計、私が小学生の時に近所で拾ったのとほぼ同じデザインです。

当時も格好良くて好きだったなぁ。



PELAという薄型タイプ。

凄く良いデザインだと思います。



この感じのデータバンクもいいですね。



このG-SHOCKも一時期欲しかったなぁ。



とても多機能。



BABY-Gも流行りましたねぇ。



SUUNTO的デザインですね。



MR-G!あったなぁ。

それよりも気になるのが下のチラシ。



腕時計型血圧計。



当時はこうやって測ってたビジネスマンがいたのでしょうか?



リモコン機能付き。

テレビとビデオの操作が可能。



海外向けのチラシ。

凄い配色のキャップ。



PROTREK。



こちらはGPS搭載型。でかい。



・カシオの多機能時計はスマートフォンの先駆け


腕時計型デジカメ。



チラシには

「メモをとる感覚で、取りたい場面を逃さずキャッチ。

撮ったその場で画像が見られる。」

というキャッチフレーズ。

今のスマートフォンと同じ使い方が提案されています。



こちらはMP3プレイヤー。

残念ながら音楽は33分しか記録できません。

アルバム一枚も入らなかったんですね。



ソーラーウォッチ。画像ががっつりぶれてしまってます。すみません。



これもだ…



この辺り(11年前)になると今のデザインと変わりませんね。



ここからが特別展示。(といっても冒頭に書いた通り常設になる予定だそうですが)



用途別に4つのカテゴリに分類されています。







スマートフォンで急いで撮った画像ばかりなので

綺麗な画像は冒頭のリンク先からどうぞ。

まずは健康、フィットネスカテゴリ。

ラップメモリ機能。



脈拍測定。



加速度センサー付き。

加速度センサーって良い響きですね。



消費カロリー表示。



血圧計。



'80sっぽいデザインが素敵です。



次はビジネスカテゴリ。

辞書機能。



手書き数字を認識して計算とは!



タッチセンサーデザインのものは今のスマートウォッチと変わらないクールなデザイン。



データバンク系。



携帯電話への着信を振動で通知する腕時計が1994年に発売されています。

時代を先取り過ぎですね。



録音機能付きデータバンク。



スピードメーター。



アウトドアカテゴリ。

温度測定や月の満ち欠け表示。



地図上の距離を算出。



電子方位計。



放射温度計。誰が使うねん的な。



GPS。



エンターテイメントカテゴリ。

こちらでも登場。リモコン機能。



ゲームウォッチ。

赤外線通信も出来るようです。



先程のよりも若干小型化されたMP3プレイヤー。



カラーデジカメとマジック機能。



タブレットで歴代のTVCMも見られます。



キャラクターが時代を感じさせますね。



こんな古い映像なのにタッチパネル式時計!



・'70s、'80sデザイン好きにもお薦め


こちらは樫尾俊雄氏の最初の発明、指輪パイプ。



このアイテムから始まった樫尾俊雄氏の発明の数々を見られるのが

こちらの記念館の良さですが、

私としてはやはり’80sインダストリアルデザインが沢山見られたのが嬉しかったです。

スタッフの方によると8月中は予約が埋まっているそうなので、

気になる方は早めの予約がお薦めです。



最後までご覧いただきありがとうございました!

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