2015年1月30日金曜日

今女性はどんなパンツを求めている?【ユニクロチラシ定点観測vol.22】



【このエントリのポイント】女性は「美脚パンツ」を求めている

こんにちは。

冬の日の朝にインナーダウンの実力を実感した

ファッションアナリスト山田耕史(@yamada0221)です。






日本で一番服を売る企業、ユニクロ。

柳井会長兼社長が毎週直々にチェックしている事でも有名なユニクロのチラシは

最も優れた日本のファッションメディアである、という考えのもと

毎週分析をしているユニクロチラシ定点観測vol.22(2015年1月30日)です。

-----今までのユニクロチラシ定点観測-----
2015年1月23日
ヒートテック、エアリズムに続く第三の機能インナーあらわる。【ユニクロチラシ定点観測vol.21】
2015年1月16日
ユニクロはこうやって冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.20】
2015年1月9日
冬物売り尽くし!【ユニクロチラシ定点観測vol.19】
2015年1月3日
春アウターの訴求方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.18】
2015年1月1日
新年一発目のユニクロの打ち出しは?【ユニクロチラシ定点観測vol.17】
2014年12月30日
ファッションに興味がない人はいつ服を買う?【ユニクロチラシ定点観測vol.16】
2014年12月28日
年末チラシラッシュ!【ユニクロチラシ定点観測vol.15】
2014年12月26日
真冬に春物を売る方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.14】
2014年12月23日
号外で冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.13】
2014年12月21日
クリスマスの主役はやっぱり子供。【ユニクロチラシ定点観測vol.12】
2014年12月12日
投入!梅春アイテム。【ユニクロチラシ定点観測vol.11】
2014年12月5日
ファッションに興味が無い層をいかに取り込むか。【ユニクロチラシ定点観測vol.10】
2014年11月28日
しつこいくらいにギフトをアピール。【ユニクロチラシ定点観測vol.9】
2014年11月21日
今のユニクロの最強っぷりを見せつけられた30周年感謝祭。【ユニクロチラシ定点観測vol.8】
2014年11月14日
デザインの違いをわかりやすく訴求。【ユニクロチラシ定点観測vol.7】
2014年11月7日
キラーアイテム、スリム暖パンは訴求方法も新しい。【ユニクロチラシ定点観測vol.6】
2014年10月31日
売れたアイテムだからこそアピールが必要。【ユニクロチラシ定点観測vol.5】
2014年10月24日
顧客像を見極める事が必要【ユニクロチラシ定点観測vol.4】
2014年10月17日
商品を買う気にさせる情報とは何か?【ユニクロチラシ定点観測vol.3】
2014年10月10日
デザインは毎週変わる?ユニクロチラシ定点観測中。
2014年10月3日
ユニクロの叡智が詰まったチラシの秘密。

・春物本格始動!


今週の表面です。



今週のタイトルは

「新しい季節は新しいボトムスで!素材もシルエットもバリエーション多彩!

買うなら今!春ボトムス勢揃い」

です。

先週までは二週間冬物処分が続いていましたが、

1月末になってユニクロも春物の訴求が本格化しました。



・レディスジーンズはシルエットを訴求


表面メインは春ボトムス。

レディスのジーンズは

「動きやすさも美脚も叶えるデニム」

として

「超伸縮デニムできれいに決まる

ウルトラストレッチジーンズ」

「ルーズ過ぎないシルエットで女性らしく

スリムボーイフレンドフィットアンクルジーンズ」

「細すぎず太すぎない絶妙なシルエット

スリムフィットジーンズ」

と主にシルエットを訴求。



ウルトラストレッチジーンズは

「さらに動きやすく!」

「裾のジップで着こなしが変えられる!」

と写真入りで機能性をアピール。



スリムボーイフレンドフィットアンクルジーンズは

丈感がピンと来ない人も多いであろうアンクル丈はアップ画像を用意しています。



・イージーパンツは着用範囲の広さをアピール


イージーパンツは

「オンにもオフにも着回し自在」

「シーンに合わせて着こなせる」

と着用範囲の広さをアピール。

レギンスパンツは

「ストレッチ性アップ!さらにラク&美脚になった」

アンクルパンツは

「ウェストゴムでラクなのに、品良く美脚に見せる」

とどちらも美脚をプッシュしています。

 

 メンズのチノパンツは

「伝統のディテール」

と男心をくすぐるディテールを訴求。

レディスとメンズでは訴求方法を使い分けています。



「パンツまとめ買いセール実施中!」

で2本なら4990円となっています。



表面左下は日替わり。冬物処分ですね。



表面中央したはコンフォート・ビューティー・ウェア。

売れているのかどうか気になります。



・春トップスはスウェット


表面右上はスウェット。



錦織圭選手、負けてしまいましたね。残念です。



メンズのドライストレッチパーカは

「ドライ機能」

「立体裁断」

「ストレッチ機能」

をアピール。

 

メンズのスウェットシャツは

「ラフな風合いでヴィンテージ感たっぷり」



 レディスは

「ふんわり柔らかくて春先の羽織りにぴったり」

「すっきりシルエットで女性らしく魅せる」

とアイテムによって様々な訴求。

 

 ウィメンズスウェットパーカは

「立体感のあるフードが首周りをきれいに見せる」

「すっきりシルエットで着ぶくれしない」

とシルエットの良さを強調しています。

 

表面右下はヒートテック。

「薄着になるこの時季に大活躍!」。

色々訴求方法があるものですねぇ。関心します。



・レディス春アイテムはデザイン性高め


裏面です。



裏面左上はレディス特集。

杏さん大活躍です。



「ゆるかわニット」

というなかなかユニクロのチラシではお目にかかれない文字が。

「ネップまわりはロールさせて女性らしく」

「あぜ編みのざっくり感が今年らしい」

とファッションを強調しています。



クリケットセーターのようなデザイン性の高いアイテムも登場。

春の新作ブラウスは

「洗濯してもシワになりにくいリンクルフリー」

と写真もプラスして機能性をアピール。



新作でシフォンスカートが登場。

こちらもデザイン性が高いですね。

どこまで売れるでしょうか。



ワンピースは

「1枚で美しく決まる」

と訴求。



メンズは春ニット、



オックスフォードシャツがマークダウン。

ファインクロスシャツのまとめ買いは継続です。



裏面下中央は

「これがラストチャンス!冬物最終超特価!」

でネルシャツ、ヒートテックなど。

 

その下にはソックスとイージーパンツ。



・新訴求、均一価格


裏面右下はキッズベビー。



「今週のキッズは均一価格が見逃せない!」

という事で390円、



 790円、



 1290円の三種類が登場。



 アナと雪の女王も継続で訴求。



高橋盾のインタビューも掲載し、打ち出しに気合が入っているuuは

欄が斜めになっており目を引きます。

「ラインナップが豊富になって登場!」

という事は売れる見込みがあるのでしょう。

さて、どうなるでしょうか?

 

・【今週のポイント】レディスはとにかく美脚!


今週のポイントはレディスの春ボトムスの美脚推し。

とにかく今女性がボトムスに求めているのは美脚だろう、

と、ユニクロは考えているのでしょう。

これが果たして今の女性の気分にフィットしているかどうか。

春ボトムスがどれくらい売れるか楽しみですね。


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2015年1月29日木曜日

パクリとインスパイアの境界線とは?米コンバース模倣訴訟続報。



【このエントリのポイント】

今後はそこそこデザインアレンジしていても
パクリと判断される可能性があるかも。

こんにちは。

新しいバックパックを物色中の

ファッションアナリスト山田耕史(@yamada0221)です。

現在の有力候補はPRADA(どうせ買えませんが)とMountain Hardwearです。




・何故か日本のメディアが報じない米コンバース模倣訴訟


昨日のエントリでお伝えした米コンバースのオールスター模倣訴訟の話題。

山田耕史のファッションブログ: ファッション業界の常識が変わる?ラルフローレンがコンバースオールスターの模倣中止に同意。

昨日はHYPEBEASTの記事を見てすぐさまエントリを書いたのですが、

今朝になってググってみると複数ウェブメディアがこのニュースを報じていました。

Ralph Lauren agrees to destroy 'copycat' Converse sneakers | Daily Mail Online

Converse, Ralph Lauren Enter Trademark Settlement Agreement - Legal - Business - WWD.com

Ralph Lauren Agrees To Destroy All Its Converse Copycats In Settlement – Consumerist

Ralph Lauren destroy trainers after being sued by Converse | BitterWallet

が、何故か日本語のニュースはGoogleのニュース検索では全くヒットせず。



英語や中国語ならヒットするのですが。



何故なんでしょう。

日本のウェブメディアはこのニュースを報じる価値が無いものだと考えているのか、

それとも何か別の理由があるのか。

よくわかりません。

・ラルフローレンには商品の破棄に加え和解金+αも


で、他のニュースサイトに記事が掲載された事で

昨日のHYPEBEASTの短い記事(と、私の貧困な英語力)だけでは

わからなかった部分が見えてきました。

(といっても今回も勿論Google翻訳に頼りっきりですw)

Ralph Lauren agrees to destroy 'copycat' Converse sneakers | Daily Mail Online

↑こちらの記事が画像入りでわかりやすかったので画像のスクリーンショットと共に引用します。

ラルフローレンはコンバースが訴訟で指名した36種類のスニーカーを廃棄処分にし、

ラルフローレンは和解契約金以外にも非公開の金額をコンバースに支払うそうです。

こちらがオリジナル。コンバースのオールスター。



そしてこちらがラルフローレンが模倣であると認めた(と言ってしまっていいのでしょう)スニーカー。



デザインのポイントになるのはトゥキャップとソールのラインだそうです。



・パクリとインスパイアの境界線とは?


私は上掲の画像を見た時、

「このレベルでもアウトなんだ」

と思いました。

確かにラルフローレンの商品のトゥキャップやソールはオールスターに酷似していますが、

ポロマークの刺繍が施されていたり、ストライプのパイピングが付いていたりと

細かいですがデザインアレンジがされています。

このようなアレンジされている商品も模倣と見なされてしまうという事なのでしょう。

このラルフローレンの商品がアウトなら、

世の中にはもっとアウトな、オールスターのデザインそのままの模倣商品が山ほどあるでしょう。

どこにデザインのオリジナル性を見出すかによると思いますが、
(今回のオールスターの場合はトゥキャップとソール)

この訴訟は私が考えていたよりも

今後のファッション業界のあり方に影響を与えるかもしれません。


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2015年1月28日水曜日

ファッション業界の常識が変わる?ラルフローレンがコンバースオールスターの模倣中止に同意。



【このエントリのポイント】

模倣が当たり前だったファッション業界。今後は安易な模倣は出来なくなるかも。

こんにちは。

関西風のうどんが好きな

ファッションアナリスト山田耕史(@yamada0221)です。





・コンバースが意匠権侵害で31社を提訴


以前当ブログでも話題にしたアメリカのコンバース社が

スニーカーの代名詞とも言うべきオールスターの意匠権を侵害されているとして

ウォルマートなどの大手小売やH&Mなどのファストファッションブランド、

そしてA BATHING APEのノーウェアなど、31社に対して訴訟を起こしたというニュース。

山田耕史のファッションブログ: ファストファッション終了のお知らせ?米コンバース意匠権侵害訴訟の行方。

こちらに動きがありました。

Ralph Lauren Agrees to Cease Converse Imitations Following Trademark Infringement Accusation | HYPEBEAST



ファッションニュースサイトHYPEBEASTが報じたによると

ラルフローレンはコンバースの模倣を中止する事に同意したそうです。
(例によってGoogle翻訳に頼りっきりの日本語訳なので間違ってたらごめんなさい。以下同。)

ラルフローレンはコンバースがミッドソールのストライプとトゥキャップのラバーパーツが

チャックテイラーのコピーであると示したモデルを破棄するそうです。

つまり、コンバース社完全勝利、と言って良いのだと思います。
(一部訳せなかった部分があるので少し不安ですが…)

他の提訴されている企業はどうするのでしょうか。

今後の対応に注目です。

・ファッションデザインの模倣はNGの時代が来る

今までのファッション業界ではデザインの模倣は当たり前の事として黙認され続けてきました。

が、今回の米コンバース社の提訴、

そしてラルフローレンが模倣の中止に応じたという事は

その常識を根底から覆してしまうかもしれません。

現在オールスターの模倣商品は市場に山ほどありますが、

それはどうなるんでしょうか。

少なくとも今後はもうオールスターの模倣をする企業は現れないでしょう。

そしてデザインの模倣はオールスターに限りません。

デザインの模倣をしている企業にとっては

戦々恐々の時代が到来するのかもしれません。

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2015年1月27日火曜日

Amazon?ZOZOTOWN?理想のファッション通販を実現させてくれるのはどこ?



【このエントリのポイント】

送料返品無料の
最強のファッション通販は現れるのか?


こんにちは。

HDMIの付いていない一昔前のテレビとレコーダーの接続で四苦八苦した

ファッションアナリスト山田耕史(@yamada0221)です。




・SUSTINAは古着シェアサービス


以前当ブログでご紹介した新しいファッションレンタルサービス、SUSTINA

山田耕史のファッションブログ: 月5800円で人気ブランド借り放題のSUSTINAはファッションの価値観を変えるかも。

服が月5800円で借り放題、

しかも人気セレクトショップから高級デザイナーブランドまで幅広い品揃え、

という事で私も大興奮。

「ファッションの価値観を変えるかも」というタイトルを付ける程の興奮っぷりでしたが、

先程SUSTINAの開発元のインタビューを見て自分の勘違いに気付きました。

【Interview】月額5800円で借り放題!ファッションレンタルサービス「SUSTINA」とは? | Techable(テッカブル)

インタビューの内容を引用します。

Q2、「SUSTINA」とは、どんなサービスなのでしょうか。
ユーザーから洋服やバッグなどを買取り、買い取った商品を月額レンタルしたり、販売するサービスです。

私は「新品」の服をレンタル出来ると思っていました。

私は

「新品の服のレンタルをよくショップやブランドがOKしたなー。

ショップやブランドはどんなメリットがあるのだろう?」

と疑問だったのですが、

レンタル出来るのはユーズドのアイテムなのですね。

よくよく考えたら当たり前の事で自分の早とちりっぷりが情けなくなります。

探してみるとちゃんと「ブランド古着」と紹介されているニュースもありました。

ブランド古着のスマホアプリsustina(サスティナ)がリリース。買取り価格10%UPキャンペーンを実施中! - 株式会社オムニスのプレスリリース


・新品の服が借り放題、という夢のようなサービスはすぐ実現するかもしれない


しかし、私が勘違いしたような

「新品の服をレンタル出来る」

というサービスを求めている人は多いのではないでしょうか。

私は今、そのサービスに一番近い位置にいるのはAmazonだと思います。

現在Amazonは一部商品が返品無料になっています。

私がこのサービスに気付いたのは↓のエントリを書こうとしている時でした。

山田耕史のファッションブログ: スニーカー好きがどんなスニーカーを買うか、数ヶ月間悩みに悩んだ過程を晒します。

スニーカーを物色している時に、

インターネットで見かけたReebok GL6000が気になり、試着をしたくなったので



渋谷、原宿、新宿の様々なスニーカーショップやスポーツ洋品店を探しましたが

取り扱っている所が見つかりませんでした。

そんな折、AmazonのReebok GL6000のページを見ると


http://www.amazon.co.jp/gp/product/B00KCBLEAC/

右上にさり気なくこんな文字が。

なんと返品無料。



これを見た私は早速注文。

到着したGL6000を家で試着しました。

残念ながらGL6000は私には似合わなかったのですが、

これ程便利なサービスがもっと広がれば良いのに、と思いました。

送料無料、返品無料ならわざわざ時間を割いてショップに行く必要もありません。

交通費も必要ないのです。

しかも家で試着が出来るのなら自分の手持ちの服との相性もわかるので

買い物の失敗はかなり減るでしょう。

このサービスはAmazonの姉妹サイトで昨年Amazonに吸収された

靴とバッグのオンラインサイト、Javariの流れを組むものでしょう。



Amazon.co.jp: 無料配送&30日間 返品送料0円! -服&ファッション小物、シューズ&バッグストア



ですが、この返品送料無料のサービスは一部のシューズとバッグのみ。

残念ながら返品送料無料の服の数は多くありません。

Amazonには今後返品送料無料の商品を拡大して欲しいものです。

・ZOZOTOWNが送料無料返品無料になれば最強の通販になる


Amazonの対抗馬になりそうなのはZOZOTOWNでしょうか。

現在ZOZOTOWNの返品は8日以内、

届いた商品が不良品で無い場合の送料はユーザー負担となります。

ご注文の取消し・返品について - ZOZOTOWN

もし、ZOZOTOWNが送料無料、返品送料無料になればどうなるでしょうか?

最強じゃないですか?

デザイナーズや古着、マイナーブランドなどを求める余程のファッションマニアでない限り、

今のZOZOTOWNには一般的な若者が着たい服の全てが揃っていると言えるでしょう。

そんなZOZOTOWNがクローゼットとなり、

ユーザーは自宅でも職場でも、好きな所を試着室にして

気になった服を好きなだけ試着出来るのです。

勿論このアイデア、実現の可能性は今の所少ないでしょう。

シューズやバッグと違い、直接肌に触れる事が多い服は汚れる可能性も高いですし、

ZOZOTOWNが送料無料、返品送料無料にすると

ZOZOTOWNが扱っているブランドやショップが黙っていないでしょう。

もしZOZOTOWNが送料無料、返品送料無料になってしまうと

リアル店舗の実際に商品に触れられ、試着が出来るという強みが半減してしまうからです。

ですが、ウェブのパワーがどんどん強まっている今、

このような斬新なサービスがその内生まれるのではないかなと思っています。



最後までご覧いただきありがとうございました!

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