2015年12月30日水曜日

ユニクロのクリスマスプレゼント。【ユニクロチラシ定点観測vol.59】



【このエントリのポイント】服飾雑貨が安価なユニクロのクリスマスプレゼント訴求アイテムはニット。


こんにちは。

ミンティアブーム再燃の

ファッションアナリスト山田耕史(@yamada0221)です。







日本で一番服を売る企業、ユニクロ。

柳井会長兼社長が毎週直々にチェックしている事でも有名なユニクロのチラシは

最も優れた日本のファッションメディアのひとつである、という考えのもと

毎週分析をしているユニクロチラシ定点観測vol.59(2015年12月11日)です。

-----今までのユニクロチラシ定点観測-----
2015年12月4日 鬼に金棒、冬のユニクロ。【ユニクロチラシ定点観測vol.58】
2015年11月27日 やっぱりユニクロの魅力は機能性。【ユニクロチラシ定点観測vol.57】
2015年11月20日 アウター商戦の行く末。【ユニクロチラシ定点観測vol.56】
2015年11月13日 値段が気になる。【ユニクロチラシ定点観測vol.55】
2015年11月6日 最近ユニクロチラシのワクワク感がなくなってないですか?【ユニクロチラシ定点観測vol.54】
2015年9月11日 メンズファッションを売るのに最適な言葉。【ユニクロチラシ定点観測vol.53】
2015年9月4日 男性に服を売る為に必要な事。【ユニクロチラシ定点観測vol.52】
2015年8月28日 これが15秋ユニクロがプッシュするトレンド!【ユニクロチラシ定点観測vol.51】
2015年8月21日 今後売れなくなっていくアイテムの特徴。【ユニクロチラシ定点観測vol.50】
2015年8月7日 TVCMよりも効果のある販促。【ユニクロチラシ定点観測vol.49】
2015年7月31日 9年ぶりにタオル業界に再参入!【ユニクロチラシ定点観測vol.48】
2015年7月24日 機能アイテムは着用シーンを明確にアピール。【ユニクロチラシ定点観測vol.47】
2015年7月17日 注目新アイテム、スマートシェイプジーンズ。【ユニクロチラシ定点観測vol.46】
2015年7月10日 これで決定?スマホアプリのチラシデザイン。【ユニクロチラシ定点観測vol.45】
2015年7月3日 セール時期に投入する夏の新作。【ユニクロチラシ定点観測vol.44】
2015年6月26日 エアリズムが新たな次元に?【ユニクロチラシ定点観測vol.43】
2015年6月19日 やっぱりポロシャツ。【ユニクロチラシ定点観測vol.42】
2015年6月12日 ユニクロの父の日。【ユニクロチラシ定点観測vol.41】
2015年6月5日 売れるアイテムは集中強化!【ユニクロチラシ定点観測vol.40】
2015年5月29日 感謝祭来たる!【ユニクロチラシ定点観測vol.39】
2015年5月22日 機能素材はスポーツの為だけにあるものではない。【ユニクロチラシ定点観測vol.38】
2015年5月16日 これが2015年のユニクロのクールビズ。【ユニクロチラシ定点観測vol.37】
2015年5月9日 ユニクロがミセスに提案する5大キーワードとは。【ユニクロチラシ定点観測vol.36】
2015年5月2日 ポロシャツを売る為に出来る事。【ユニクロチラシ定点観測vol.35】
2015年4月24日 インナーが売れるのはいつ?【ユニクロチラシ定点観測vol.34】
2015年4月17日 キーワードはリラックス感。ユニクロのレディス夏ボトムス。【ユニクロチラシ定点観測vol.33】
2015年4月10日 メンズの夏物で重視する訴求ポイントとは。【ユニクロチラシ定点観測vol.32】
2015年4月3日 丈感はこうやって伝える。【ユニクロチラシ定点観測vol.31】
2015年3月28日 ユニクロがメンズに不必要だと判断した機能。【ユニクロチラシ定点観測vol.30】
2015年3月20日 「選んだ」が新たな価値となる。【ユニクロチラシ定点観測vol.29】
2015年3月13日 2015春、ユニクロがイチオシするトレンドキーワード。【ユニクロチラシ定点観測vol.28】
2015年3月6日 暖かさ、涼しさに続く機能キーワード「軽さ」【ユニクロチラシ定点観測vol.27】
2015年2月27日 幅広い年齢層に興味を持たせる方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.26】
2015年2月20日 革新的ジーンズ登場!【ユニクロチラシ定点観測vol.25】
2015年2月13日 ファッションが売れない時代の春ボトムス訴求方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.24】
2015年2月6日 今年のバレンタインはユニクロで決まり?【ユニクロチラシ定点観測vol.23】
2015年1月30日 今女性はどんなパンツを求めている?【ユニクロチラシ定点観測vol.22】
2015年1月23日 ヒートテック、エアリズムに続く第三の機能インナーあらわる。【ユニクロチラシ定点観測vol.21】
2015年1月16日 ユニクロはこうやって冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.20】
2015年1月9日 冬物売り尽くし!【ユニクロチラシ定点観測vol.19】
2015年1月3日 春アウターの訴求方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.18】
2015年1月1日 新年一発目のユニクロの打ち出しは?【ユニクロチラシ定点観測vol.17】
2014年12月30日 ファッションに興味がない人はいつ服を買う?【ユニクロチラシ定点観測vol.16】
2014年12月28日 年末チラシラッシュ!【ユニクロチラシ定点観測vol.15】
2014年12月26日 真冬に春物を売る方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.14】
2014年12月23日 号外で冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.13】
2014年12月21日 クリスマスの主役はやっぱり子供。【ユニクロチラシ定点観測vol.12】
2014年12月12日 投入!梅春アイテム。【ユニクロチラシ定点観測vol.11】
2014年12月5日 ファッションに興味が無い層をいかに取り込むか。【ユニクロチラシ定点観測vol.10】
2014年11月28日 しつこいくらいにギフトをアピール。【ユニクロチラシ定点観測vol.9】
2014年11月21日 今のユニクロの最強っぷりを見せつけられた30周年感謝祭。【ユニクロチラシ定点観測vol.8】
2014年11月14日 デザインの違いをわかりやすく訴求。【ユニクロチラシ定点観測vol.7】
2014年11月7日 キラーアイテム、スリム暖パンは訴求方法も新しい。【ユニクロチラシ定点観測vol.6】
2014年10月31日 売れたアイテムだからこそアピールが必要。【ユニクロチラシ定点観測vol.5】
2014年10月24日 顧客像を見極める事が必要【ユニクロチラシ定点観測vol.4】
2014年10月17日 商品を買う気にさせる情報とは何か?【ユニクロチラシ定点観測vol.3】
2014年10月10日 デザインは毎週変わる?ユニクロチラシ定点観測中。
2014年10月3日 ユニクロの叡智が詰まったチラシの秘密。


・クリスマスはニットを贈る!のか?


今回はXmasギフト特大号。

ゴールド×レッド×グリーンのカラーリングで

クリスマス気分満点ですね。



メインアイテムはニットです。

ユニクロがクリスマスギフトとしてお薦めしたいのがニットという事でしょう。

ユニクロのラインナップを考えてみると、

クリスマスプレゼントに適したアイテムは確かにニットくらいしかなさそうです。

定番のクリスマスプレゼントといえば手袋やマフラーなどですが、

ユニクロのそれらのアイテムは1000円台が中心なので

客単価はあまり上がりません。

単価が高いものの代表格といえばアウターですが、

人によって好みが分かれるアウターはなかなかプレゼントでは送りにくいアイテムです。

その点ベーシックなデザインのニットなら無難な色を選べば

大抵の人に似合い、あっても困らないアイテムなので

プレゼントには適したアイテムなのでしょう。

という事で今回のメインアイテムはエクストラファインメリノニット。



そしてサブアイテムとしてカシミアニットが。

こちらは2000円の値下げ。



…と、今回はここまで。

数週前にも書きましたが、どうも最近チラシの楽しさがなくなってきています。

冬物処分の時期なので仕方がないといえばそうなのですが、

去年は同じ時期でももっと面白いチラシだったのでは?と思いチェックしてみました。

投入!梅春アイテム。【ユニクロチラシ定点観測vol.11】

去年は積極的に梅春アイテムを投入していたのですね。

この時期に梅春ものを投入してもユニクロの客層では

あまり売れ行きは見込めないとは思いますが、

やはりファッションの楽しさのアピールや

企業としての勢いみたいなのを感じるので

必要な施策なのかな、と思ったりします。



最後までご覧いただきありがとうございました!

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2015年12月4日金曜日

鬼に金棒、冬のユニクロ。【ユニクロチラシ定点観測vol.58】



【このエントリのポイント】ユニクロは冬に強い。


こんにちは。

明日の友人の結婚式で生まれて初めて友人代表スピーチをする

ファッションアナリスト山田耕史(@yamada0221)です。







日本で一番服を売る企業、ユニクロ。

柳井会長兼社長が毎週直々にチェックしている事でも有名なユニクロのチラシは

最も優れた日本のファッションメディアのひとつである、という考えのもと

毎週分析をしているユニクロチラシ定点観測vol.58(2015年12月4日)です。

-----今までのユニクロチラシ定点観測-----
2015年11月27日 やっぱりユニクロの魅力は機能性。【ユニクロチラシ定点観測vol.57】
2015年11月20日 アウター商戦の行く末。【ユニクロチラシ定点観測vol.56】
2015年11月13日 値段が気になる。【ユニクロチラシ定点観測vol.55】
2015年11月6日 最近ユニクロチラシのワクワク感がなくなってないですか?【ユニクロチラシ定点観測vol.54】
2015年9月11日 メンズファッションを売るのに最適な言葉。【ユニクロチラシ定点観測vol.53】
2015年9月4日 男性に服を売る為に必要な事。【ユニクロチラシ定点観測vol.52】
2015年8月28日 これが15秋ユニクロがプッシュするトレンド!【ユニクロチラシ定点観測vol.51】
2015年8月21日 今後売れなくなっていくアイテムの特徴。【ユニクロチラシ定点観測vol.50】
2015年8月7日 TVCMよりも効果のある販促。【ユニクロチラシ定点観測vol.49】
2015年7月31日 9年ぶりにタオル業界に再参入!【ユニクロチラシ定点観測vol.48】
2015年7月24日 機能アイテムは着用シーンを明確にアピール。【ユニクロチラシ定点観測vol.47】
2015年7月17日 注目新アイテム、スマートシェイプジーンズ。【ユニクロチラシ定点観測vol.46】
2015年7月10日 これで決定?スマホアプリのチラシデザイン。【ユニクロチラシ定点観測vol.45】
2015年7月3日 セール時期に投入する夏の新作。【ユニクロチラシ定点観測vol.44】
2015年6月26日 エアリズムが新たな次元に?【ユニクロチラシ定点観測vol.43】
2015年6月19日 やっぱりポロシャツ。【ユニクロチラシ定点観測vol.42】
2015年6月12日 ユニクロの父の日。【ユニクロチラシ定点観測vol.41】
2015年6月5日 売れるアイテムは集中強化!【ユニクロチラシ定点観測vol.40】
2015年5月29日 感謝祭来たる!【ユニクロチラシ定点観測vol.39】
2015年5月22日 機能素材はスポーツの為だけにあるものではない。【ユニクロチラシ定点観測vol.38】
2015年5月16日 これが2015年のユニクロのクールビズ。【ユニクロチラシ定点観測vol.37】
2015年5月9日 ユニクロがミセスに提案する5大キーワードとは。【ユニクロチラシ定点観測vol.36】
2015年5月2日 ポロシャツを売る為に出来る事。【ユニクロチラシ定点観測vol.35】
2015年4月24日 インナーが売れるのはいつ?【ユニクロチラシ定点観測vol.34】
2015年4月17日 キーワードはリラックス感。ユニクロのレディス夏ボトムス。【ユニクロチラシ定点観測vol.33】
2015年4月10日 メンズの夏物で重視する訴求ポイントとは。【ユニクロチラシ定点観測vol.32】
2015年4月3日 丈感はこうやって伝える。【ユニクロチラシ定点観測vol.31】
2015年3月28日 ユニクロがメンズに不必要だと判断した機能。【ユニクロチラシ定点観測vol.30】
2015年3月20日 「選んだ」が新たな価値となる。【ユニクロチラシ定点観測vol.29】
2015年3月13日 2015春、ユニクロがイチオシするトレンドキーワード。【ユニクロチラシ定点観測vol.28】
2015年3月6日 暖かさ、涼しさに続く機能キーワード「軽さ」【ユニクロチラシ定点観測vol.27】
2015年2月27日 幅広い年齢層に興味を持たせる方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.26】
2015年2月20日 革新的ジーンズ登場!【ユニクロチラシ定点観測vol.25】
2015年2月13日 ファッションが売れない時代の春ボトムス訴求方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.24】
2015年2月6日 今年のバレンタインはユニクロで決まり?【ユニクロチラシ定点観測vol.23】
2015年1月30日 今女性はどんなパンツを求めている?【ユニクロチラシ定点観測vol.22】
2015年1月23日 ヒートテック、エアリズムに続く第三の機能インナーあらわる。【ユニクロチラシ定点観測vol.21】
2015年1月16日 ユニクロはこうやって冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.20】
2015年1月9日 冬物売り尽くし!【ユニクロチラシ定点観測vol.19】
2015年1月3日 春アウターの訴求方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.18】
2015年1月1日 新年一発目のユニクロの打ち出しは?【ユニクロチラシ定点観測vol.17】
2014年12月30日 ファッションに興味がない人はいつ服を買う?【ユニクロチラシ定点観測vol.16】
2014年12月28日 年末チラシラッシュ!【ユニクロチラシ定点観測vol.15】
2014年12月26日 真冬に春物を売る方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.14】
2014年12月23日 号外で冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.13】
2014年12月21日 クリスマスの主役はやっぱり子供。【ユニクロチラシ定点観測vol.12】
2014年12月12日 投入!梅春アイテム。【ユニクロチラシ定点観測vol.11】
2014年12月5日 ファッションに興味が無い層をいかに取り込むか。【ユニクロチラシ定点観測vol.10】
2014年11月28日 しつこいくらいにギフトをアピール。【ユニクロチラシ定点観測vol.9】
2014年11月21日 今のユニクロの最強っぷりを見せつけられた30周年感謝祭。【ユニクロチラシ定点観測vol.8】
2014年11月14日 デザインの違いをわかりやすく訴求。【ユニクロチラシ定点観測vol.7】
2014年11月7日 キラーアイテム、スリム暖パンは訴求方法も新しい。【ユニクロチラシ定点観測vol.6】
2014年10月31日 売れたアイテムだからこそアピールが必要。【ユニクロチラシ定点観測vol.5】
2014年10月24日 顧客像を見極める事が必要【ユニクロチラシ定点観測vol.4】
2014年10月17日 商品を買う気にさせる情報とは何か?【ユニクロチラシ定点観測vol.3】
2014年10月10日 デザインは毎週変わる?ユニクロチラシ定点観測中。
2014年10月3日 ユニクロの叡智が詰まったチラシの秘密。


・今年のユニクロダウンは何が新しいのか?


今回は歳末感謝特大号。

先着でヒートテックソックスプレゼント。

効きそうですねぇ。



メインアイテムはダウンコート。



シルエット訴求のストレッチダウンコートと



素材感訴求のパウダーソフトダウンコート。

どちらかといえばカジュアルは前者、

キレイ目は後者という感じでテイスト分けにもなっていそうです。



メンズは防寒や撥水、ポケットのヒートテックなどの機能性をアピール。



シームレスダウンパーカは防風、軽量、撥水の3機能。



ヒートテック同様ダウンも機能の進化は今後期待出来なさそうなので

訴求の方法が難しいですね。

・隠れたヒット商品?ネルパン


以前から展開していたネル素材のパンツに

今季から「ネルパン」というナイスなネーミングが付けられました。

ネルパンは秋冬の私の定番部屋着。

ネル素材は暖かい割に薄いので毎日洗濯しても直ぐに乾くのがありがたいです。

スウェット素材はなかなか乾かないし、

フリース素材は静電気が気になるしと色々問題点がありますが、

ネル素材はマイナス点がまずありません。

今年はジョガータイプが登場しています。ちょっと欲しいですね。



・怒涛のヒートテックバリエーション


表面右側はヒートテック。

まずは普通のヒートテックに



ニット素材、



フリース素材、



レッグウェア、



ボトムス、



グッズとこれでもかというくらいのアイテム数で展開しています。



裏面は

「冬物感謝価格特大セール!」



右下にはキッズのコーディネート投稿キャンペーンが。

今後はキッズでもコーディネートがキーワードになりそうです。



・鬼に金棒、冬のユニクロ


ヒートテックに代表されるように、ユニクロは冬に強いブランドです。

今回のチラシでもダウンコートやヒートテックのバリエーションの豊富さ、

ウリとなる機能の多さは他のアパレルを完全に圧倒しています。

が、今やダウンもヒートテックも誰もが持っているアイテム。

既存の商品とどれだけ差別化が出来るかが売れる鍵となるでしょうが、

今冬のユニクロの商品を見ていると圧倒的に差別化出来ている商品は

残念ながら少数だと思います。

今後、ユニクロは消費者を驚かせるような商品を開発出来るのか。

一消費者としても楽しみにしています。


最後までご覧いただきありがとうございました!

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2015年11月27日金曜日

やっぱりユニクロの魅力は機能性。【ユニクロチラシ定点観測vol.57】



【このエントリのポイント】ユニクロに求めるのは低価格高機能。


こんにちは。

久し振りの晴れで自転車通勤が出来て嬉しい

ファッションアナリスト山田耕史(@yamada0221)です。







日本で一番服を売る企業、ユニクロ。

柳井会長兼社長が毎週直々にチェックしている事でも有名なユニクロのチラシは

最も優れた日本のファッションメディアのひとつである、という考えのもと

毎週分析をしているユニクロチラシ定点観測vol.57(2015年11月27日)です。

-----今までのユニクロチラシ定点観測-----
2015年11月20日 アウター商戦の行く末。【ユニクロチラシ定点観測vol.56】
2015年11月13日 値段が気になる。【ユニクロチラシ定点観測vol.55】
2015年11月6日 最近ユニクロチラシのワクワク感がなくなってないですか?【ユニクロチラシ定点観測vol.54】
2015年9月11日 メンズファッションを売るのに最適な言葉。【ユニクロチラシ定点観測vol.53】
2015年9月4日 男性に服を売る為に必要な事。【ユニクロチラシ定点観測vol.52】
2015年8月28日 これが15秋ユニクロがプッシュするトレンド!【ユニクロチラシ定点観測vol.51】
2015年8月21日 今後売れなくなっていくアイテムの特徴。【ユニクロチラシ定点観測vol.50】
2015年8月7日 TVCMよりも効果のある販促。【ユニクロチラシ定点観測vol.49】
2015年7月31日 9年ぶりにタオル業界に再参入!【ユニクロチラシ定点観測vol.48】
2015年7月24日 機能アイテムは着用シーンを明確にアピール。【ユニクロチラシ定点観測vol.47】
2015年7月17日 注目新アイテム、スマートシェイプジーンズ。【ユニクロチラシ定点観測vol.46】
2015年7月10日 これで決定?スマホアプリのチラシデザイン。【ユニクロチラシ定点観測vol.45】
2015年7月3日 セール時期に投入する夏の新作。【ユニクロチラシ定点観測vol.44】
2015年6月26日 エアリズムが新たな次元に?【ユニクロチラシ定点観測vol.43】
2015年6月19日 やっぱりポロシャツ。【ユニクロチラシ定点観測vol.42】
2015年6月12日 ユニクロの父の日。【ユニクロチラシ定点観測vol.41】
2015年6月5日 売れるアイテムは集中強化!【ユニクロチラシ定点観測vol.40】
2015年5月29日 感謝祭来たる!【ユニクロチラシ定点観測vol.39】
2015年5月22日 機能素材はスポーツの為だけにあるものではない。【ユニクロチラシ定点観測vol.38】
2015年5月16日 これが2015年のユニクロのクールビズ。【ユニクロチラシ定点観測vol.37】
2015年5月9日 ユニクロがミセスに提案する5大キーワードとは。【ユニクロチラシ定点観測vol.36】
2015年5月2日 ポロシャツを売る為に出来る事。【ユニクロチラシ定点観測vol.35】
2015年4月24日 インナーが売れるのはいつ?【ユニクロチラシ定点観測vol.34】
2015年4月17日 キーワードはリラックス感。ユニクロのレディス夏ボトムス。【ユニクロチラシ定点観測vol.33】
2015年4月10日 メンズの夏物で重視する訴求ポイントとは。【ユニクロチラシ定点観測vol.32】
2015年4月3日 丈感はこうやって伝える。【ユニクロチラシ定点観測vol.31】
2015年3月28日 ユニクロがメンズに不必要だと判断した機能。【ユニクロチラシ定点観測vol.30】
2015年3月20日 「選んだ」が新たな価値となる。【ユニクロチラシ定点観測vol.29】
2015年3月13日 2015春、ユニクロがイチオシするトレンドキーワード。【ユニクロチラシ定点観測vol.28】
2015年3月6日 暖かさ、涼しさに続く機能キーワード「軽さ」【ユニクロチラシ定点観測vol.27】
2015年2月27日 幅広い年齢層に興味を持たせる方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.26】
2015年2月20日 革新的ジーンズ登場!【ユニクロチラシ定点観測vol.25】
2015年2月13日 ファッションが売れない時代の春ボトムス訴求方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.24】
2015年2月6日 今年のバレンタインはユニクロで決まり?【ユニクロチラシ定点観測vol.23】
2015年1月30日 今女性はどんなパンツを求めている?【ユニクロチラシ定点観測vol.22】
2015年1月23日 ヒートテック、エアリズムに続く第三の機能インナーあらわる。【ユニクロチラシ定点観測vol.21】
2015年1月16日 ユニクロはこうやって冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.20】
2015年1月9日 冬物売り尽くし!【ユニクロチラシ定点観測vol.19】
2015年1月3日 春アウターの訴求方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.18】
2015年1月1日 新年一発目のユニクロの打ち出しは?【ユニクロチラシ定点観測vol.17】
2014年12月30日 ファッションに興味がない人はいつ服を買う?【ユニクロチラシ定点観測vol.16】
2014年12月28日 年末チラシラッシュ!【ユニクロチラシ定点観測vol.15】
2014年12月26日 真冬に春物を売る方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.14】
2014年12月23日 号外で冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.13】
2014年12月21日 クリスマスの主役はやっぱり子供。【ユニクロチラシ定点観測vol.12】
2014年12月12日 投入!梅春アイテム。【ユニクロチラシ定点観測vol.11】
2014年12月5日 ファッションに興味が無い層をいかに取り込むか。【ユニクロチラシ定点観測vol.10】
2014年11月28日 しつこいくらいにギフトをアピール。【ユニクロチラシ定点観測vol.9】
2014年11月21日 今のユニクロの最強っぷりを見せつけられた30周年感謝祭。【ユニクロチラシ定点観測vol.8】
2014年11月14日 デザインの違いをわかりやすく訴求。【ユニクロチラシ定点観測vol.7】
2014年11月7日 キラーアイテム、スリム暖パンは訴求方法も新しい。【ユニクロチラシ定点観測vol.6】
2014年10月31日 売れたアイテムだからこそアピールが必要。【ユニクロチラシ定点観測vol.5】
2014年10月24日 顧客像を見極める事が必要【ユニクロチラシ定点観測vol.4】
2014年10月17日 商品を買う気にさせる情報とは何か?【ユニクロチラシ定点観測vol.3】
2014年10月10日 デザインは毎週変わる?ユニクロチラシ定点観測中。
2014年10月3日 ユニクロの叡智が詰まったチラシの秘密。


・今年の暖パンは何が新しいのか?


今回は新作満載特別号だそうです。

メインは暖パン。



「新シルエット」

「新ストレッチ」

「裏地フリース」

という機能をアピール。



レディスのコーディネート画像も載せ、

スリムフィットアイテムのファッション性を訴求しています。



・ヒートテックが暖かいのはもうわかっている

表面下段はヒートテック。

「しっとり、なめらかだから気持ちいい!」

と肌触りをアピール。

ヒートテックのメインの機能である暖かさは

十二分に知れ渡っているので今年は着心地をメインに訴求するようです。



こちらはファッション性訴求。

ハイネックアイテムを

「え、これも?ヒートテック!?」

のキャッチコピー。



・明快な機能をアピール


ウルトラライトダウンコートには

「コートなのにポケッタブル!」

という魅力的なキャッチコピーが付けられています。



コーディネート画像も掲載して訴求。

屋内や車内など、アウターが邪魔になるシーンは結構あるので

このように明快に機能をアピール出来る商品はいいですね。

いかにもユニクロらしいアイテムだと思います。



メンズ高額アウターは5000円引きになっています。

今後もっと下がるかもしれません。



「ギフト始めました!」

欄には謎の黒塗り。

何が載っているのでしょう…。

是非紙チラシで見てみたいです。



裏面のメインはニットでした。



・ユニクロの魅力は機能性


このところユニクロチラシに魅力が薄れてるように感じていましたが、

ウルトラライトダウンやヒートテックなど、

機能性をアピール出来る商品がメインに来ると

やはりチラシの魅力も増しますね。

最近はファッション性の向上アピールも多くなり

様々な要因で価格も上がってきていますが

自分も含め多くの人がユニクロに求めているのは機能性と低価格ではないでしょうか。

一時期はGUがユニクロの廉価版のような位置付けでしたが、

今のGUは完全にファッションに特化しています。

機能的なウォームインナーなども展開していますが、

あまり注力しているようには思えません。

ユニクロにはファッション性はほどほどにしておいてもらって、

機能性に力を入れてもらえると一消費者としてはありがたいのですが

今後ユニクロはどのような方向に舵を切って行くのでしょうか。


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2015年11月24日火曜日

アウター商戦の行く末。【ユニクロチラシ定点観測vol.56】



【このエントリのポイント】今年の感謝祭、目玉は極暖。


こんにちは。

ドラマ「コウノトリ」の星野源がいい感じだと思っている

ファッションアナリスト山田耕史(@yamada0221)です。







日本で一番服を売る企業、ユニクロ。

柳井会長兼社長が毎週直々にチェックしている事でも有名なユニクロのチラシは

最も優れた日本のファッションメディアのひとつである、という考えのもと

毎週分析をしているユニクロチラシ定点観測vol.56(2015年11月19日)です。

-----今までのユニクロチラシ定点観測-----
2015年11月13日 値段が気になる。【ユニクロチラシ定点観測vol.55】
2015年11月6日 最近ユニクロチラシのワクワク感がなくなってないですか?【ユニクロチラシ定点観測vol.54】
2015年9月11日 メンズファッションを売るのに最適な言葉。【ユニクロチラシ定点観測vol.53】
2015年9月4日 男性に服を売る為に必要な事。【ユニクロチラシ定点観測vol.52】
2015年8月28日 これが15秋ユニクロがプッシュするトレンド!【ユニクロチラシ定点観測vol.51】
2015年8月21日 今後売れなくなっていくアイテムの特徴。【ユニクロチラシ定点観測vol.50】
2015年8月7日 TVCMよりも効果のある販促。【ユニクロチラシ定点観測vol.49】
2015年7月31日 9年ぶりにタオル業界に再参入!【ユニクロチラシ定点観測vol.48】
2015年7月24日 機能アイテムは着用シーンを明確にアピール。【ユニクロチラシ定点観測vol.47】
2015年7月17日 注目新アイテム、スマートシェイプジーンズ。【ユニクロチラシ定点観測vol.46】
2015年7月10日 これで決定?スマホアプリのチラシデザイン。【ユニクロチラシ定点観測vol.45】
2015年7月3日 セール時期に投入する夏の新作。【ユニクロチラシ定点観測vol.44】
2015年6月26日 エアリズムが新たな次元に?【ユニクロチラシ定点観測vol.43】
2015年6月19日 やっぱりポロシャツ。【ユニクロチラシ定点観測vol.42】
2015年6月12日 ユニクロの父の日。【ユニクロチラシ定点観測vol.41】
2015年6月5日 売れるアイテムは集中強化!【ユニクロチラシ定点観測vol.40】
2015年5月29日 感謝祭来たる!【ユニクロチラシ定点観測vol.39】
2015年5月22日 機能素材はスポーツの為だけにあるものではない。【ユニクロチラシ定点観測vol.38】
2015年5月16日 これが2015年のユニクロのクールビズ。【ユニクロチラシ定点観測vol.37】
2015年5月9日 ユニクロがミセスに提案する5大キーワードとは。【ユニクロチラシ定点観測vol.36】
2015年5月2日 ポロシャツを売る為に出来る事。【ユニクロチラシ定点観測vol.35】
2015年4月24日 インナーが売れるのはいつ?【ユニクロチラシ定点観測vol.34】
2015年4月17日 キーワードはリラックス感。ユニクロのレディス夏ボトムス。【ユニクロチラシ定点観測vol.33】
2015年4月10日 メンズの夏物で重視する訴求ポイントとは。【ユニクロチラシ定点観測vol.32】
2015年4月3日 丈感はこうやって伝える。【ユニクロチラシ定点観測vol.31】
2015年3月28日 ユニクロがメンズに不必要だと判断した機能。【ユニクロチラシ定点観測vol.30】
2015年3月20日 「選んだ」が新たな価値となる。【ユニクロチラシ定点観測vol.29】
2015年3月13日 2015春、ユニクロがイチオシするトレンドキーワード。【ユニクロチラシ定点観測vol.28】
2015年3月6日 暖かさ、涼しさに続く機能キーワード「軽さ」【ユニクロチラシ定点観測vol.27】
2015年2月27日 幅広い年齢層に興味を持たせる方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.26】
2015年2月20日 革新的ジーンズ登場!【ユニクロチラシ定点観測vol.25】
2015年2月13日 ファッションが売れない時代の春ボトムス訴求方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.24】
2015年2月6日 今年のバレンタインはユニクロで決まり?【ユニクロチラシ定点観測vol.23】
2015年1月30日 今女性はどんなパンツを求めている?【ユニクロチラシ定点観測vol.22】
2015年1月23日 ヒートテック、エアリズムに続く第三の機能インナーあらわる。【ユニクロチラシ定点観測vol.21】
2015年1月16日 ユニクロはこうやって冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.20】
2015年1月9日 冬物売り尽くし!【ユニクロチラシ定点観測vol.19】
2015年1月3日 春アウターの訴求方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.18】
2015年1月1日 新年一発目のユニクロの打ち出しは?【ユニクロチラシ定点観測vol.17】
2014年12月30日 ファッションに興味がない人はいつ服を買う?【ユニクロチラシ定点観測vol.16】
2014年12月28日 年末チラシラッシュ!【ユニクロチラシ定点観測vol.15】
2014年12月26日 真冬に春物を売る方法。【ユニクロチラシ定点観測vol.14】
2014年12月23日 号外で冬物を売り切る。【ユニクロチラシ定点観測vol.13】
2014年12月21日 クリスマスの主役はやっぱり子供。【ユニクロチラシ定点観測vol.12】
2014年12月12日 投入!梅春アイテム。【ユニクロチラシ定点観測vol.11】
2014年12月5日 ファッションに興味が無い層をいかに取り込むか。【ユニクロチラシ定点観測vol.10】
2014年11月28日 しつこいくらいにギフトをアピール。【ユニクロチラシ定点観測vol.9】
2014年11月21日 今のユニクロの最強っぷりを見せつけられた30周年感謝祭。【ユニクロチラシ定点観測vol.8】
2014年11月14日 デザインの違いをわかりやすく訴求。【ユニクロチラシ定点観測vol.7】
2014年11月7日 キラーアイテム、スリム暖パンは訴求方法も新しい。【ユニクロチラシ定点観測vol.6】
2014年10月31日 売れたアイテムだからこそアピールが必要。【ユニクロチラシ定点観測vol.5】
2014年10月24日 顧客像を見極める事が必要【ユニクロチラシ定点観測vol.4】
2014年10月17日 商品を買う気にさせる情報とは何か?【ユニクロチラシ定点観測vol.3】
2014年10月10日 デザインは毎週変わる?ユニクロチラシ定点観測中。
2014年10月3日 ユニクロの叡智が詰まったチラシの秘密。


・今年のイチオシアイテムは?


今回は感謝祭特集。



ちなみに去年の感謝祭週のエントリはこちらです。

今のユニクロの最強っぷりを見せつけられた30周年感謝祭。【ユニクロチラシ定点観測vol.8】

去年はヒートテック全体を推していましたが、

今年は極暖がメイン。

通常のヒートテックは売れに売れてタンス在庫があるので

極暖を売っていこうという事でしょうか。



「タイプも柄も多彩!1枚でもオシャレに決まる!

デザイン豊富な極暖が着こなしを新しくします!」

と、ファッション性を訴求。

新たな機能の追加は難しいでしょうから、

来年もデザイン訴求になるのではないで



・アウター大幅値下げ

アウターは3000円、4000円といった大幅な値下げが目立ちます。



インナーダウンは「ビックリ価格」でやっとこさ2990円。

通常の限定価格でこれくらいだったらいいんですけどねぇ。



ウールコートはなんと5000円引きのアイテムも。



カシミアニットも値下げが目立ちます。



トレンドアイテムで他社でも売れ筋の

ワイドパンツとガウチョパンツは値下げしていないようです。



ソックスはなんと100円。

これは効くでしょうね。



こっそり+Jも値下げしていました。



・感謝祭後はどうなる?


今週末、近所のユニクロに行ったのですがいつもよりもかなり客数が多かったので

感謝祭の効果はかなりあったのではないかと思います。

が、ユニクロの正念場はこれからでしょう。

もう11月下旬。アウターが売り上げの中心になってくる季節ですが、

値上げで割高感が強くなっている今のユニクロでどれだけアウターが売れるのでしょう?

既に多くのアウターが大幅値下げの対象になっています。

今年の冬のユニクロはアウター値下げの嵐が吹き荒れまくるのではないかと思っています。



最後までご覧いただきありがとうございました!

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